（CNN）In 1964年2月、ビートルズと呼ばれる英国のボーイバンドが米国のテレビデビューを果たしました。
ファブフォーサムに向けられた熱狂的なファンであるビートルマニアはアメリカを魅了し、エドサリバンシアターでのグループのパフォーマンスはスタジオの聴衆からの熱烈な叫び声で中断されました。
55年以上後の2019年5月、別の外国人バンドが同じ劇場で演奏しました。
視覚的な類似性は印象的で意図的でした。
韓国の新参者は同じスタイルのスリムフィットのスーツとフロッピーのボウルカットを身に付け、ドラムキットのドラムキットに名前を飾りました。 Liverpudlianのヒットメーカーが使用したのと同じフォントで、白黒で放送することもできました。
しかし、これはビートルズではありませんでした。それはBTSでした-おそらく現在世界で最大のボーイバンドである7人の韓国のメガグループです。
4月、BTSは50年で3番目のグループになり、12か月足らずでビルボード200チャートに3枚のナンバーワンアルバムを掲載し、ビートルズとモンキーズの仲間入りを果たしました。翌月、BTSはビルボードの歴史の中で最初のグループとなり、ビルボードアーティスト100チャートの1位で5週間を過ごしました。
ビートルズのように、BTSは彼らの巨大なアメリカのファンベースのために演奏するために別の大陸から旅行しました。しかし、韓国のスターがアメリカ市場をクラックすることに成功したことは、おそらくさらに大きな成果でした。防弾少年団の曲のほとんどは韓国語で、グループには英語を流暢に話す人が1人しかいません。彼らは、アメリカ人に明らかにアジアの色気のブランドを販売していました。
可能性のあるK-popバンド
6年前、防弾少年団が2013年6月にミュージックビデオデビュー作「NoMore Dream」をリリースしたとき、彼らがアメリカでのK-popのブレイクアウトサクセスストーリーになるかどうかは明らかではありませんでした。
しかし、韓国人は吹き飛ばされませんでした。このシングルは、韓国政府が後援するガオンミュージックチャートで84位でデビューしました。
当時、ボーイバンドのEXO、ビッグバン、SHINeeがK-POPチャートを支配していました。 -彼らの曲に飛び乗って、彼らはよりクリーンなイメージを持ち、ロマンスについてのポップソングを歌う傾向がありました。たとえば、EXOの2013年のヒット曲「ウルフ」では、バンドメンバーは吠え、飼いならされた動物と比較します魅惑的な女性によって。
しかし、当時15歳から20歳だったBTSには、他とは一線を画す何かがありました。BTSは、3大レコード会社の1つではなく、スタートアップレーベルのBig HitEntertainmentによって開発されたものです。 -SMエンターテインメント、JYPエンターテインメント、YGエンターテインメント-K-POPが離陸し始めた1990年代後半に結成されました。
韓国の非常に競争の激しい47億ドルのK-POP業界を支配するために、これらのレーベルは、金儲けグループを形成する才能を見つけて開発する強力なポップファクトリーを設立しました。
レーベルは年間数千人のアイドル希望者をオーディションしました。多くの場合、10歳から14歳で、いわゆるK-popファームの研修生になり、ダンス、歌、さらにはメイクアップに関する厳しいフルタイムの厳格なトレーニングプログラム最終的に、幸運な人はK-popグループに選ばれ、個人的な生活を制限する長い契約に結び付けられ、何年もの限られた賃金を宣告されました。彼らは、K-POPの厳格な世界に準拠する必要がありました。そこでは、メンバーには、リーダー、ダンサー、または「ビジュアル」（グループの目玉）など、グループ内で指定された役割が与えられます。
他のアイドルグループと同様に、BTSも製造されましたが、その新興レーベルであるBig Hit Entertainmentは、突破口を開くために別のことをしなければなりませんでした。
彼らの心をかき立てるr social
最初から、Big HitEntertainmentは課題に直面していました。
業界とのつながりと業界の巨人の巨額の資金が不足していたため、レーベルはグループを宣伝するためにソーシャルメディアに大きく依存していました。 。
BTSはTwitterで最初のK-popグループの1つでした、とトロント大学の東アジア研究教授であるミシェル・チョーは言います。バンドはまた、YouTubeにvlogを投稿し、韓国のライブストリーミングプラットフォームであるAfreecaTVとVLiveで彼らの生活の細部を共有しました。
1つのクリップで、歌手のジョングクが控えめなキッチンでインスタントラーメンを作ります。トングを使って、彼は麺を口に引っ張ります。 「それは完璧だ」と彼は言う。過去10か月で、そのVライブクリップは760万回以上視聴された。
インターネットはこのようなありふれたBTSの瞬間でいっぱいである：メンバーは抱きしめるスヌーズしたり、食事をしたり、タクシーに座ったり、いたずらをしたりしながら、さまざまな形を取ります。カジュアルな投稿、ライブストリーミングのビデオ日記、現実のテレビのようなWeb番組「RunBTS！」のエピソードの制作などです。
「一部の人にとっては、他のK-pop（グループ）に出会うのはかなり疎外されていると思います…チョー氏は、「彼らが知っているのは、この非常に厳格なトレーニングシステムの産物であり、（彼らは）彼らの信憑性を少し低下させると信じている」と述べた。「BTSは、当初からの全体的なコンセプトが、
ビデオはメンバーにとって一見本物のキャラクターを作り上げています。Vは風変わりなもの、ジミンは軽薄なもの、ジョングクは超自然的に才能のある最年少のメンバーです。J-Hopeはエネルギッシュで、陰気なミュージシャンの菅、ハンサムなジン、そしてしばしばパン好きのドークとして自分自身を明らかにします。そして、超自然的に成熟したグループリーダーであるRM。オンラインのファンの間では、メンバーはしばしば異なる動物の絵文字で表されます。
「彼らはスーパースターですが、人間的な側面もあります」と、米国を拠点とする24歳のシンガポール人YJ Cheeは言います。彼は、自分自身をARMYのメンバーと表現しています。この名前は、BTSがファンと「青春のための愛らしい代表MC」の頭字語。 「それは彼らを親しみやすくします。」
もちろん、オンラインで提示する画像の信憑性について皮肉を言うのは簡単です。BTSは綿密に管理されており、ロマンチックなことについては言及していません。しかし、クリップはBTSとファンの間に一種の親密さを生み出し、他のK-popグループがそれ以来模倣しようとしました。
「彼らはファンからそれほど距離を置いていません」と言います。 K-POPを分析するYouTubeチャンネルDKDKTVを運営しているDavidKim。 「彼らは自分たちがどのようになっているかを示しているだけです。彼らは良い面と悪い面を示しています。それが他のアイドルとの違いだと思います。」
そして、韓国市場が防弾少年団でぬるぬるしていたので、その軍隊はバンドがアメリカを壊すのを助けました。
一般的な名前になる
BTSは早くから海外を見ました。 2014年、ホームターフではまだ比較的目立たないものの、BTSは米国市場で欠け始めました。彼らはその年の大成功でした。ロサンゼルスで開催されたK-POPコンベンションであるKCONは、男子生徒の衣装で演奏しました。彼らの音楽は、ヒップホップやエレクトロニックダンスミュージック（EDM）にうなずきました。西。
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BTSは、2015年と2017年に再び米国をツアーしました。彼らのトレードマークであるカラフルなヘアスタイルをスポーツします-彼らは最大の年でありながら州立に戻り、ビルボードミュージックアワードを受賞し、ビルボード200チャートのトップ10に入る最初のK-POPアクトになりました。2017年11月、彼らは米国を作りましたテレビデビュー、アメリカンミュージックアワードに出演。
彼らは海外市場を開拓しようとした最初のK-POPグループではありませんでした。YGエンターテインメントのビッグバンは海外で成功を収め、2011年のMTVヨーロッパミュージックアワードでベストワールドワイドアクトを受賞し、2012年にはビルボード200チャートに参入した最初のK-popグループになりました。
しかし、ソーシャルメディアの存在を通じて確立されたファンベースとの個人的なつながりは、彼らに大きな利点をもたらしました、とCho氏は言います。BTSARMYは、無給の翻訳者のネットワークとして機能し始め、コンテンツの英語のサブタイトルとテキストを作成し、BTSと非-韓国語を話す聴衆。
BTSのTwitter投稿のほとんどは英語ではありませんが、今日、グループには、ビヨンセや英国のヒットメーカーであるエドシーランを超える2,000万人以上のフォロワーがいます。個人BTSメンバーはソーシャルメディアアカウントを持っていません。つまり、グループのファンのフォローはプラットフォームごとに1つのアカウントに集中していました。
2017年、彼らの名声が州内で高まったため、「エレンショー」に出演しました。とジミーキンメル。
チョーは、それがグループの大規模なソーシャルメディアだったと信じています。これに続いて、米国のテレビ番組に興味を持った。
「（BTS）は本当にファンを支持者に頼らなければなりませんでしたが、他のグループは彼らの後ろにもっと大きなマシンを持っていました」とチョーは付け加えます。 「それは…彼らのTwitterフォロワー数の力でした…彼らに多くのメディアの注目を集め、彼らが一般的な名前になるのを助けたと思います。」
ファンのエコシステム
BTSはソーシャルメディアに精通しているだけでなく、ファンにとってはK-popジャンルの先駆者です。
K-popのヒット曲はほとんどバンドによって書かれていません。メンバー、多くの防弾少年団の曲、特にJ-Hopeと元アンダーグラウンドラッパーのスガとRMは、メンバーの1人がライターまたはプロデューサーとしてクレジットされていますが、さらに重要なことに、彼らの作曲は、特に初期の作品では、愛情を超えています他のいくつかのポップヒットの歌詞。
2014年の「SpineBreaker」で、BTSは両親のお金を使って高価なものを購入している若者を攻撃しました。2015年の「Baepsae」で彼らは叱責しました若い世代は怠惰であるという考えを促進するための古い世代。 2018年の「アイドル」では、他の人の考えに関係なく、自分を愛することの重要性について話し合っています。
BTSの作品は、文学や哲学を参照することもよくあります。彼らの最新アルバム「Mapofthe Soul：Persona」は、精神科医のカール・ユングの作品への言及であり、アルバムのパーティーヒット「ディオニュソス」でさえ、表面上は酔うことへの賛辞であり、ギリシャのワインの神に言及しています。
新しいファンが防弾少年団に注目したとき、彼らは精巧なミュージックビデオと実験的なファッションを持ち、少なくとも西洋人の目には女性らしいものに接するグループを見つけました。オンとオフの両方ステージでは、防弾少年団のメンバーはチョーカー、ブラウスのようなシルクのシャツ、目に見えるメイクを身に着けていたため、伝統的な西洋の男性性の概念に必ずしも適合しなかった方法で光沢があり美しく見えました。
「ファンが興味を持っているグループに入るさまざまな要素のすべてについて考えることに時間を費やすほど、その愛着は強くなります」とチョーは言います。強力なミックス、あなたは「BTSのカジュアルなファンではありません。あなたは彼らの世界に着手しなければならず、それからあなたは吸い込まれます。」
別のBTS？
防弾少年団の成功は、韓国のエンターテインメントの世界的な人気であるいわゆる韓流が来ているだけでなく、米国の海岸に激突していることを示しています。
4月、韓国のフォーサムBlackpinkはCoachellaをプレイした最初の女性K-popグループになりました。 6月の第1週のビルボードのソーシャルチャートのトップ10アーティストのうち7人は韓国出身でした。
しかし、BTSのブレイクアウトの成功の影響はもっと広いかもしれません。デビッド・キムの50万人の加入者の中には、「BTSのメッセージをよりよく理解するために韓国語を学んでいる」と語った人もいます。
「韓国のプライドが爆発していることを非常に誇りに思います」とデビッド・キムは言います。それは絶対に信じられないことです。この小さな国を考えれば…そして英語さえ話せないこの小さなグループは、この韓国の文化をすべて広め、チャートやものを上回っています、それはただ信じられないほどです。
Choは、東アジアの男らしさを表現するBTSの美学が、主流の視聴者が性別表現の可能性について考えることや、アジアの団体が表すことを変えるのに役立っていると言います。
カリフォルニア大学ロサンゼルス校（UCLA）のパフォーマンス研究センターのディレクターであるSuk-young Kimは、BTSは、米国のメディアで常にうまく取り上げられていないアジアの男性のために多くのことをしていると考えています。 「BTSのユビキタスな可視性とポジティブなイメージは、クールな「アジアらしさ」を生み出すのに大いに役立ちます」と彼女は言いました。
しかし、彼女はBTSをK-pop全体のゲームチェンジャーと見なさないように注意しています。
一部のファンは同じように感じており、BTSが韓国で特に人気がなかったことを指摘し、代わりにオンラインファンダムに頼って海外市場に参入しなければならなかったと述べています。
キムは信じています 次のBTSはすぐには来ません。
「現在（BTS）はビートルズと比較されており、それはただクレイジーです」と彼は言います。
「世界のビートルズ 歴史はトップ、トップグループの1つです。 そして、K-POPはそのレベルまではしごを登りました。 「少なくとも数十年は無敵になるだろう」と思います。