クリエイティブブリーフは、キャンペーンまたは立ち上げの重要な主なメリットを特定する統合ドキュメントです。ストーリーを伝え、視聴者にとってなぜそれが重要なのかを説明し、新しい素材を作成するためのガイドとして機能します。簡単そうです。それでも、効果的なクリエイティブブリーフを作成することは、最初に思われるよりもはるかに困難です。
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では、これが難しいのはなぜですか？
まず、キャンペーンやローンチにとって重要なメリットの1つについてさまざまな定義があります。その1つのポイントについてのコンセンサスと、全体的な概要についてのコンセンサスが必要です。魔法が起こるのはそのときです。
あるいは、不十分なクリエイティブブリーフは時間とお金を浪費し、結果として生じる概念がそれを釘付けにしないため、フラストレーションを生み出す可能性があります。では、どうすれば優れたクリエイティブブリーフを確保できるでしょうか。作成に役立つことがいくつかあります。
クリエイティブブリーフはまさにその…ブリーフであることはすでに説明しました。それは短く、甘く、要領を得たものでなければなりません。十分に述べています。
主なメリットは、シンプルで理解しやすく、キャンペーンや立ち上げで最も重要なポイントの1つである必要があります。
裏付けとなる証拠ポイントをバックアップする必要があります。主なメリットとそれをサポートします。
誰と話しているのかを把握します。あなたはすでにあなたの会社に精通している人々と話しているのですか？あなたのことを聞いたことがない人を教育する必要がありますか？適切な人と話すと、メッセージが響き渡ります。
行動を促すフレーズは何ですか？私たちのメッセージを読んだら、人々に何をしてもらいたいですか？これは意識向上活動であり、私たちは彼らにもっと学んでもらいたいのですか、それとも彼らに行動を起こして何かをしてもらいたいのですか？これらのアクションを早い段階で定義します。
最後に、クリエイティブブリーフは、コピーの作成、写真の撮影、またはブレーンストーミングを開始する前に作成される最初のドキュメントである必要があります。また、作業を開始する前に、このドキュメントが社内で承認とコンセンサスを得ることが重要です。
プロジェクトの規模に関係なく、よく考えられたクリエイティブブリーフが不可欠です。迅速なターンアラウンドから長く引き出されたプロジェクトまで、堅実なクリエイティブブリーフは、キャンペーンまたは立ち上げの全期間を通じてすべての関係者が参照する1つのドキュメントです。
では、何を言い、どのように話しますかそれを言うつもりですか？さて、ひびが入りますが、簡潔にしてください。
