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Pages de résultats des moteurs de recherche: ce quelles sont et comment elles fonctionnent
Les pages de résultats des moteurs de recherche sont des pages Web servies aux utilisateurs lorsquils recherchent quelque chose en ligne en utilisant un moteur de recherche, tel que Google. Lutilisateur entre sa requête de recherche (souvent en utilisant des termes et des expressions spécifiques appelés mots-clés), sur laquelle le moteur de recherche lui présente un SERP.
Chaque SERP est unique, même pour les requêtes de recherche effectuées sur la même recherche moteur utilisant les mêmes mots-clés ou requêtes de recherche. En effet, pratiquement tous les moteurs de recherche personnalisent lexpérience de leurs utilisateurs en présentant les résultats en fonction dun large éventail de facteurs au-delà de leurs termes de recherche, tels que lemplacement physique de lutilisateur, lhistorique de navigation et les paramètres sociaux. Deux SERP peuvent sembler identiques et contenir beaucoup des mêmes résultats, mais présenteront souvent des différences subtiles.
Lapparence des pages de résultats des moteurs de recherche est constamment en évolution en raison des expériences menées par Google, Bing et dautres les fournisseurs de moteurs de recherche pour offrir à leurs utilisateurs une expérience plus intuitive et plus réactive. Ceci, combiné aux technologies émergentes et en développement rapide dans lespace de recherche, signifie que les SERPs daujourdhui diffèrent considérablement en apparence de leurs prédécesseurs plus anciens.
Résultats organiques
Les SERPs contiennent généralement deux types de contenu – résultats « organiques » et résultats payants. Les résultats organiques sont des listes de pages Web qui apparaissent à la suite de lalgorithme du moteur de recherche (plus dinformations à ce sujet sous peu). et sites Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche naturelle.
Dans la figure suivante, les résultats en surbrillance sont tous des résultats organiques:
Résultats organiques sur le SERP
La boîte sur le côté droit de ce SERP est connue sous le nom de Knowledge Graph (aussi parfois appelé Knowledge Box). Il sagit dune fonctionnalité que Google a introduite en 2012 qui extrait des données vers des questions fréquemment posées à partir de sources sur le Web pour fournir c oncise des réponses aux questions dans un emplacement central sur le SERP. Dans ce cas, vous pouvez voir un large éventail dinformations sur Abraham Lincoln, telles que la date et le lieu de sa naissance, sa taille, la date à laquelle il a été assassiné, son affiliation politique et les noms de ses enfants – beaucoup de quels faits ont leurs propres liens vers les pages pertinentes.
Certains SERPs présenteront beaucoup plus de résultats organiques que dautres, comme lexemple ci-dessus. Cela est dû à lintention différente des diverses recherches. Il existe trois principaux types de recherche sur Internet:
- Informative
- Navigation
- Transactionnelle
Les recherches informatives sont ceux dans lesquels lutilisateur espère trouver des informations sur un sujet donné, comme Abraham Lincoln. Cela naurait pas beaucoup de sens de placer des annonces ou dautres types de résultats payants sur un SERP comme celui-ci, car la requête de recherche « Abraham Lincoln » a une très faible intention commerciale; la grande majorité des internautes utilisant cette requête de recherche ne cherchent pas à acheter quelque chose, et en tant que tel, seuls les résultats informatifs sont affichés sur le SERP.
Les requêtes de navigation sont celles dans lesquelles lutilisateur espère localiser un site Web spécifique grâce à sa recherche. Cela peut être le cas pour les personnes recherchant un site Web, en essayant de localiser un site Web dont ils ne se souviennent plus de lURL ou dun autre type dobjectif de navigation.
Enfin, les recherches transactionnelles sont celles dans lesquelles les résultats payants sont les plus susceptibles dêtre affichés sur le SERP. Transactionnel les recherches ont une forte intention commerciale, et les requêtes de recherche menant à des SERP transactionnels peuvent inclure des mots clés tels que « acheter » et dautres termes suggérant un fort désir deffectuer un achat.
Résultats payants
Contrairement aux résultats organiques, le résultat payé Ce sont ceux qui ont été payés pour être affichés par un annonceur. Dans le passé, les résultats payants étaient presque exclusivement limités à de petites annonces textuelles qui étaient généralement affichées au-dessus et à droite des résultats organiques. Aujourdhui, cependant, les résultats payants peuvent prendre un large éventail de formes, et il existe des dizaines de formats publicitaires qui répondent aux besoins des annonceurs.
Quelques résultats payants sur le SERP Google
Dans lexemple ci-dessus (un SERP pour la requête de recherche « tondeuses à gazon »), tous les résultats sur le SERP – à lexception de la carte et de la fiche dentreprise située en dessous, il sagit de résultats payants. Les trois grandes annonces textuelles situées en haut du SERP (considérées comme étant le meilleur positionnement pour les annonceurs) sont des annonces PPC typiques. Parmi ces trois annonces, les deux inférieures ( pour Craftsman.com et Husqvarna.com) les deux proposent des extensions dannonces permettant aux clients potentiels de naviguer vers des pages spécifiques de leurs sites Web directement à partir des annonces.
Les annonces illustrées à droite de la page sont des annonces Shopping, une fonctionnalité proposée sur Google Plateforme AdWords qui permet dafficher les informations produit des détaillants en ligne avec dautres résultats sur le SERP. Les annonces Shopping peuvent contenir un large éventail dinformations, telles que la disponibilité des produits, les avis des utilisateurs, les offres spéciales, etc.
Deux annonces PPC supplémentaires se trouvent directement sous les annonces Shopping (comme indiqué par les « Annonces ”Au-dessus deux) qui comportent également les extensions dannonces davis utilisateur, indiquées par les notes en étoiles directement sous lURL de destination.
La carte et la fiche dentreprise sont les seuls résultats de ce SERP qui ne sont pas des résultats explicitement payés . Cette carte est affichée en fonction de lemplacement dun utilisateur et des listes de fonctionnalités des entreprises locales qui ont configuré leur fiche Google My Business gratuite. Google My Business est un annuaire gratuit dentreprises qui peut aider les petites entreprises locales à accroître leur visibilité auprès des internautes. géolocalisation, une fonctionnalité particulièrement importante sur mobile.
Signaux de classement et algorithmes de recherche
Les résultats organiques sont des listes qui ont été indexées par le moteur de recherche en fonction dun certain nombre de facteurs, également appelés « classement signa ls. ”
Par exemple, lalgorithme de recherche utilisé par Google comporte des centaines de facteurs de classement, et si personne en dehors de Google ne sait précisément ce quils sont, certains sont considérés comme plus importants que dautres. Dans le passé, le profil de lien dun site – le nombre de liens externes qui renvoient à un site Web spécifique ou à une page Web à partir dautres sites Web – était un signal de classement important. Cest encore dans une certaine mesure (cest pourquoi Wikipédia occupe une place si importante dans les résultats organiques pour tant de requêtes), bien que la recherche progresse à un rythme si rapide que le classement des signaux qui étaient autrefois cruciaux pour lalgorithme de recherche peut être moins important aujourdhui, une source de frustration constante pour les référenceurs.
Optimisation des moteurs de recherche
Comme son nom lindique, loptimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser les sites Web et les pages Web pour la découverte dans les moteurs de recherche et, par conséquent, , placement plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ceci est accompli par divers moyens, de ce que lon appelle le référencement « sur la page » aux techniques « hors page ».
SEO sur la page
SEO sur la page fait référence aux meilleures pratiques que les créateurs de contenu Web et les propriétaires de sites peuvent suivre pour sassurer que leur contenu est aussi facilement détectable que possible. Cela comprend la création de métadonnées de page détaillées (données sur les données) pour chaque page et des éléments tels que des images, lutilisation dURL uniques et statiques, linclusion de mots-clés dans les en-têtes et sous-titres pertinents, et lutilisation dun code HTML propre, pour nommer quelques-uns.
SEO hors page
Contrairement aux techniques de référencement sur page, le référencement hors page fait référence à des stratégies qui affectent le site dans son ensemble. Les techniques courantes de référencement hors page incluent la création et léchange de liens, le bookmarking social, le marketing de contenu, les soumissions à des répertoires et des index des moteurs de recherche, et la création de communautés en ligne sur les médias sociaux.
Bien que la portée complète du référencement soit beaucoup trop large pour être couvert de manière exhaustive ici, tout ce que vous devez savoir est que le référencement se concentre principalement sur lobtention de classements plus élevés dans une perspective organique. Les entreprises peuvent engager une agence ou un professionnel du référencement pour effectuer leur travail de référencement, mais au-delà de cet investissement, aucun argent ne change de mains et tout laccent est mis sur un classement plus élevé dans la recherche organique.
Pages de résultats PPC et moteurs de recherche
Contrairement au référencement, le marketing au paiement par clic se concentre uniquement sur linvestissement du budget publicitaire pour atteindre un positionnement de premier plan sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cependant, ce n’est pas aussi simple que de dépenser plus d’argent dans une campagne. Les annonceurs doivent réfléchir de manière stratégique pour atteindre leurs objectifs.
La recherche payante fonctionne comme une mise aux enchères. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés pertinents pour leur activité qui peuvent déclencher la diffusion de leurs annonces lorsque les utilisateurs recherchent ces termes. Un large éventail de facteurs détermine où une annonce sera diffusée sur le SERP. Certaines annonces peuvent être affichées au-dessus des résultats de recherche naturels (comme les exemples Lowes, Craftsman et Husqvarna dans lexemple SERP « tondeuses à gazon » ci-dessus), tandis que dautres peuvent être affichées à droite des résultats organiques. Certains annonceurs choisissent de limiter les afficher leurs annonces uniquement dans les recherches mobiles, tandis que dautres excluent complètement les résultats pour mobile. Certaines annonces comportent des extensions, et dautres non.
Tout comme le référencement, la recherche payante est un sujet complexe, mais pour linstant, noubliez pas que la recherche payante se concentre sur loptimisation des publicités pour quelles soient diffusées dans une position aussi proéminente que possible sur le SERP.
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