Quand le 5 mai est-il devenu populaire aux États-Unis?
Au début de la Dans les années 1960, de nombreux militants américano-mexicains combattant dans le mouvement des droits civiques aux États-Unis ont utilisé cette journée pour montrer leur fierté de leurs racines. Près de deux décennies plus tard, en 1989, un importateur de bière mexicaine comme Modelo ou Corona a lancé une campagne publicitaire liée à cette célébration. Initialement, la campagne était destinée aux Latinos, mais plus tard, elle a été étendue à un public plus large avec des publicités à la télévision et dans la presse. Cette année, le site Web de Corona a une horloge avec un « Compte à rebours pour la couronne de mai » pendant les heures précédant le 5 mai.
La commercialisation du 5 mai (et la critique de la culture des stéréotypes) a été très Lagence détudes de marché Nielsen a rapporté quen 2013, les Américains avaient acheté pour plus de 600 millions de dollars de bière pour le 5 mai, plus que pour le Super Bowl ou la Saint-Patrick.
En 2012, David Hayes-Bautista, un professeur de lUniversité de Californie, campus de Los Angeles, a publié un livre intitulé El Cinco de Mayo: An American Tradition. Là, il a écrit que le 5 mai était une « fausse fête inventée récemment par des sociétés de boissons ».
Lévolution de cette célébration dune démonstration honnête de patriotisme à une célébration plus corporative a été, pour le moins, irrégulière.
« Jessaie de mieux comprendre comment cela a été si perdu, » Hayes-Bautista a déclaré dans un appel téléphonique de e Puebla, le site de la bataille de 1862. « Cest comme si le 4 juillet nétait que de la bière et des hot dogs. »