Quest-ce que la publicité programmatique
15 décembre 2017
Capter efficacement lattention des consommateurs daujourdhui Lécosystème numérique nest pas une tâche facile, cest pourquoi nous allons parler de publicité programmatique aujourdhui. Des millions de sites Web, dapplications et de propriétés numériques sont consultés sur une variété de canaux, toute la journée, tous les jours.
Devoir utiliser des plates-formes distinctes pour faire de la publicité sur différents canaux et choisir les meilleurs endroits pour mettre votre la publicité dans le monde numérique est une tâche de plus en plus ardue.
La publicité programmatique résout ce problème.
La publicité programmatique est lachat et la vente automatisés de publicité en ligne.
Ceci Lautomatisation rend les transactions plus efficaces et efficientes, en rationalisant le processus et en consolidant vos efforts de publicité numérique dans une seule plate-forme technologique.
Les plates-formes programmatiques ont augmenté leur inventaire et leur base de données de sorte que tous les formats et tous les canaux soient accessibles par programme aujourdhui , y compris les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau, les tablettes, laudio, la télévision numérique extérieure et connectée.
Les tactiques de ciblage sont utilisées pour segmenter les audiences à laide de données afin que les annonceurs ne paient que pour les annonces diffusées aux bonnes personnes. t au bon moment, et dépendre moins de la méthode «spray and prier» de la publicité numérique. Les ordinateurs et les algorithmes rendent le processus dachat, de placement et doptimisation des annonces plus efficace, suppriment les activités banales et réduisent les délais de mise sur le marché.
Un exemple du fonctionnement de la publicité programmatique IRL:
Annonceur Totally Tubular veut vendre plus de planches de surf
Il loue une plate-forme de publicité programmatique capable didentifier les consommateurs en ligne par des choses comme:
La plate-forme utilise ensuite des données en temps réel pour identifier les meilleurs public (s) en ligne pour la campagne et achète un inventaire dannonces numériques par le biais dune enchère basée sur tout ce qui est disponible sur plusieurs appareils, aux endroits qui intéressent le public.
Les publicités sont personnalisées en fonction des intérêts et des comportements uniques de chaque consommateur.
Des connexions intelligentes sont établies, des informations sont générées et les performances sont optimisées.
Dois-je men soucier?
La publicité programmatique a contribué à hauteur de 25,48 milliards de dollars américains au marché de la publicité numérique en 2016, contre 17,5 milliards de dollars en 2015, selon eMarketer. Dici 2019, il devrait atteindre 45,72 milliards de dollars US, ce qui signifie que lindustrie aura augmenté plus de deux fois et demie en quatre ans seulement.
Quel est le secret du succès des plateformes programmatiques?
Au cœur de chaque plate-forme de publicité programmatique se trouve un algorithme dapprentissage automatique propriétaire qui analyse les entrées de campagne et le comportement des utilisateurs afin que des optimisations de campagne en temps réel puissent être effectuées et que les publics les plus susceptibles de convertir soient identifiés et ciblés. Un certain nombre de types de données différents entrent en jeu pour améliorer les chances de succès dune campagne.
Quels sont donc les avantages?
Lutilisation dune plate-forme de publicité programmatique présente de nombreux avantages pour tous vos efforts de publicité numérique. Dabord et avant tout, la publicité programmatique aide les acheteurs et les vendeurs à prendre des décisions basées sur les données et élimine les conjectures du processus dachat dannonces.
Voici quelques avantages supplémentaires de la publicité programmatique:
Cest bon pour votre budget. La technologie programmatique crée des gains defficacité en utilisant lapprentissage automatique pour optimiser le succès de la campagne, en évitant un inventaire inefficace.
Meilleur ciblage. Vous aurez du mal à trouver une plate-forme technologique qui vous permettra de cibler autant de tactiques différentes, sur tous les appareils, en temps réel.
Gestion de campagne rationalisée. La consolidation des campagnes dans un seul système sur tous les appareils et formats vous permet de visualiser le succès en un seul endroit.
Accès facile aux inventaires dannonces. Les annonceurs peuvent accéder à linventaire optimal à travers une variété déchanges à la fois et permettre à lalgorithme de faire le gros du travail en matière denchères.
Le programmatique est-il lavenir de la publicité?
Programmatique la publicité permet aux spécialistes du marketing de canaliser plus efficacement les messages sur les canaux souhaités et doptimiser la part dattention (R), datteindre les marchés et les données démographiques les plus recherchés, et dutiliser les données pour identifier de nouvelles opportunités.
Grâce à lautomatisation et à lapprentissage automatique, le programmatique crée un environnement qui permet aux spécialistes du marketing datteindre leurs audiences les plus significatives plus efficacement que jamais en utilisant les médias numériques pour fournir les meilleurs résultats.
Cependant, le programmatique nest pas lavenir de la publicité, il est déjà là. Si vous ne profitez pas déjà de son potentiel dans une certaine mesure, vous manquez le potentiel déconomiser de largent et de voir de meilleures performances dans vos campagnes de publicité en ligne.
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