Psychologie des couleurs: comment les significations des couleurs affectent votre marque

La couleur joue un rôle important dans la perception de votre marque. Que vous soyez une marque de mode essayant de se connecter à un public jeune ou un magasin de fournitures médicales essayant de renforcer la confiance des clients, vous pouvez étudier la signification des couleurs pour vous aider à mieux attirer et vous connecter à votre client idéal. La psychologie des couleurs peut être utilisée pour aider à construire une marque forte et fiable. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce quest la psychologie des couleurs et vous renseigner sur la signification des couleurs des couleurs les plus utilisées.

Quest-ce que la psychologie des couleurs?

La psychologie des couleurs est létude des couleurs en relation avec le comportement humain . Il vise à déterminer comment la couleur affecte nos décisions quotidiennes telles que les articles que nous achetons. La couleur dune robe nous oblige-t-elle à acheter? Les couleurs dun emballage nous font-elles choisir une marque plutôt quune autre? La couleur dune icône nous rend-elle plus susceptibles de cliquer dessus? La reponse courte est oui. Mais la partie pourquoi est un peu plus compliquée. Les significations des couleurs peuvent avoir un impact sur les raisons pour lesquelles nous préférons certaines couleurs à dautres. La même couleur peut également avoir des significations différentes qui dépendent de notre éducation, de notre sexe, de notre emplacement, de nos valeurs et de divers autres facteurs.

Crédit dimage: Huffington Post

Pourquoi la psychologie des couleurs est-elle importante en marketing?

La couleur évoque des sentiments. Cela suscite lémotion. Et ce n’est pas différent quand il s’agit de sélectionner les couleurs pour votre entreprise.

Choisir les bonnes couleurs pour vos efforts de marketing peut faire la différence entre votre marque se démarquer de la foule ou s’y intégrer. En utilisant les couleurs de manière stratégique pour vos efforts de marketing, vous pouvez amener votre public à voir ce que vous voulez quil voie et laider à vous percevoir de la manière dont vous souhaitez être perçu. Cest pourquoi la compréhension de la psychologie des couleurs peut être si utile pour vos efforts de marketing. Parce que cela peut vous aider à présenter votre marque comme vous le souhaitez.

Bien que le choix des bonnes couleurs puisse améliorer la perception de votre marque, une mauvaise sélection de couleurs peut nuire à votre image de marque. Par exemple, si vous choisissez les mauvaises couleurs pour votre contenu ou votre logo, cela peut savérer moins lisible et difficile à comprendre pour votre public. Ou vous risquez dêtre complètement ignorée.

La couleur peut être utilisée par les spécialistes du marketing pour influencer la façon dont les gens pensent et se comportent envers une marque, et comment ils interprètent toute information. Le choix des couleurs peut aider les gens à décider de ce qui est important. Et cest pourquoi les spécialistes du marketing de contenu doivent comprendre ce que signifient les différentes couleurs.

Liste des significations des couleurs

Psychologie des couleurs rouges

Les couleurs marketing comme le rouge peuvent capter lattention. La signification de la couleur rouge est associée à lexcitation, à la passion, au danger, à lénergie et à laction. Vous avez peut-être remarqué que certaines marques utilisent le rouge pour les boutons « Commander maintenant » ou pour leur emballage afin de se démarquer sur les étagères. En psychologie des couleurs, le rouge est la couleur la plus intense. Et ainsi, peut provoquer les émotions les plus fortes. Le rouge peut également déclencher un danger, vous devez donc utiliser la couleur avec parcimonie. Si vous ajoutez la couleur rouge à votre site Web, enregistrez-la pour les icônes dappel à laction ou de vente si elle contraste bien avec le design de votre magasin.

Le rouge est la couleur emblématique utilisée pour des marques comme Coca Cola et Youtube. La couleur rouge a tendance à encourager lappétit, cest pourquoi des marques comme Coca Cola lutilisent souvent dans leur image de marque. Ils utilisent également des mots comme bonheur dans leur image de marque, ils utilisent donc la couleur rouge pour créer de lexcitation. YouTube utilise probablement la couleur rouge en raison de lexcitation de regarder des vidéos en ligne. Remarquez comment la partie rouge de leur logo est le bouton de lecture qui peut aider quelquun à passer à laction. Cela vous encourage à vouloir appuyer sur play sur leurs vidéos.

Psychologie des couleurs orange

En psychologie des couleurs, lorange représente la créativité, laventure, lenthousiasme, le succès et léquilibre. La couleur orange ajoute un peu de plaisir à toute image, site Web ou matériel marketing sur lequel elle figure. Malgré sa couleur attrayante, elle n’est pas aussi imposante que la couleur rouge. De nombreux spécialistes du marketing utilisent encore la couleur pour les appels à laction ou les zones dun site Web quils souhaitent attirer lattention.

La signification de la couleur orange transparaît dans les logos comme Nickelodeon et The Home Depot. Nickelodeon est une chaîne pour enfants et le logo représente donc avec précision la créativité et lenthousiasme dont une émission pour enfants aurait besoin grâce à sa couleur orange ludique. Home Depot vend des produits que vous pouvez utiliser pour votre maison. Beaucoup de bricoleurs se rendent chez Home Depot pour acheter des produits pour rénover leur maison ou faire des ajustements. Le logo orange ici représente également la créativité.

Psychologie de la couleur jaune

En psychologie de la couleur, la signification de la couleur pour le jaune tourne autour du soleil.Il évoque des sentiments de bonheur, de positivité, doptimisme et dété mais aussi de tromperie et davertissement. Certaines marques choisissent dutiliser une couleur jaune gaie comme arrière-plan ou bordure pour la conception de leur site Web. Vous pouvez également choisir dutiliser du jaune pour la barre « Livraison gratuite » en haut de votre site Web si elle correspond au reste de la conception de votre site Web. Une petite touche de jaune peut aider les visiteurs de votre site Web à associer votre boutique à quelque chose de positif.

La couleur jaune est utilisée par des marques telles que Ferrari et Ikea. Beaucoup de gens rêvent de conduire une Ferrari. La marque de luxe est associée à ce sentiment de bonheur, dété et dinsouciance. La marque Ikea utilise également le jaunissement de la couleur dans son image de marque. Quest-ce que lachat de meubles a à voir avec le bonheur? Voyons qui achètera probablement ces produits. De nombreuses personnes qui viennent dacheter leur première maison ou qui déménagent pour la première fois se rendront chez Ikea pour acheter des produits pour meubler leur maison. Cette étape est généralement remplie de bonheur et doptimisme pour le nouveau changement faisant du jaune une couleur idéale à associer à la marque.

Psychologie des couleurs roses

Le rose est une couleur populaire pour les marques qui principalement servir un public féminin. Dans la psychologie des couleurs, la signification de la couleur rose tourne autour de la féminité, de l’espièglerie, de l’immaturité et de l’amour inconditionnel. Certaines marques ont choisi d’utiliser la couleur rose pour l’emballage des produits, en particulier pour les jouets pour filles. Alors que dautres marques mettent en évidence la couleur rose dans leur logo, la conception de leur site Web ou pour mettre en évidence les messages clés.

Étant donné que la signification de la couleur pour le rose comprend la féminité, il nest pas surprenant que des marques comme Victorias Secret et Barbie utilisent la couleur ainsi fortement. Victoria’s Secret a même nommé l’une de ses marques Pink. Sur leur site Web, ils utilisent une combinaison de rose et de noir pour mettre en évidence les principaux détails marketing. Leur logo et certains messages marketing utilisent également la couleur rose. Sur le site Web de Barbie, les CTA sont de couleur rose vif. Leur navigation supérieure et leur menu déroulant utilisent également subtilement la couleur. Et bien sûr, lemballage et le logo de leurs produits renforcent la couleur rose féminine de leur image de marque.

Psychologie des couleurs vertes

En psychologie des couleurs, le vert est étroitement lié à la nature et à largent. La croissance, la fertilité, la santé et la générosité sont quelques-unes des significations positives de la couleur pour la couleur. La signification de la couleur pour le vert comporte également des associations négatives telles que lenvie. Si vous êtes dans le créneau de la santé ou du fitness, vous pouvez choisir dajouter plus de vert à votre boutique en ligne. Par exemple, limage ou le logo de votre bannière de page daccueil peut inclure un arrière-plan vert.

Lutilisation du vert est rendue populaire par des marques telles que John Deere et Roots. Toute la marque John Deere tourne autour de la nature. Leur gamme de produits est centrée sur laménagement paysager, lagriculture, léquipement dentretien des pelouses et plus encore. La couleur verte est tellement ancrée dans leur image de marque que même leur équipement a la même nuance de vert que leur logo. De cette façon, lorsque quelquun verra ce produit, il saura immédiatement quil sagit dun John Deere. Roots est un détaillant de mode. Cependant, lorsque vous parcourez leurs images de bannières et leurs supports marketing, vous trouverez souvent leurs modèles dans des environnements extérieurs naturels. Le logo vert se marie bien avec leur imagerie de la nature les aide à attirer les amateurs de plein air comme leur marché cible. Ainsi, même si vos produits ne sont pas nécessairement liés à une niche, vous pouvez utiliser la couleur pour vous aider à attirer un groupe démographique spécifique.

Psychologie des couleurs Bleu

En psychologie des couleurs, la couleur du bleu signifie est étroitement lié à la mer et au ciel. La stabilité, lharmonie, la paix, le calme et la confiance ne sont que quelques-uns des sentiments que votre client peut ressentir à propos de votre marque lorsque vous intégrez la couleur bleue à votre image de marque. Inversement, le bleu peut également avoir des significations de couleur négatives telles que la dépression et peut provoquer une sensation de froideur. Le bleu peut être utilisé dans le logo de votre site Web ou dans la navigation supérieure de votre site Web. Certains détaillants ajoutent leurs icônes de garantie, de certification de confiance ou de livraison gratuite de couleur bleue pour renforcer laspect de confiance pour lequel la couleur est connue.

Les marques technologiques comme Facebook, Twitter et Skype utilisent souvent le bleu dans leur marketing. Mais des détaillants comme Walmart et Oral B utilisent également la couleur. Le bleu dans le logo Walmart peut aider à positionner la marque comme digne de confiance, fiable et relaxante. Après tout, Walmart est un endroit où vous pouvez acheter des produits dépicerie et faire du shopping en un seul endroit pratique. Oral B est une marque de santé dentaire qui vend des brosses à dents. Les niches de soins de santé, comme Oral B, utilisent généralement le bleu dans leur image de marque pour aider les gens à associer la marque à un produit de qualité, fiable et sûr.

Psychologie des couleurs violettes

En psychologie des couleurs, violet est une couleur royale. La signification de la couleur pour le violet est liée au pouvoir, à la noblesse, au luxe, à la sagesse et à la spiritualité. Mais évitez dutiliser trop la couleur car cela peut provoquer des sentiments de frustration. Certains perçoivent sa surutilisation comme arrogante.Vous pouvez ajouter des touches de violet à la conception de votre site Web, par exemple sur votre barre de livraison gratuite, votre logo et comme couleur daccentuation dans vos graphiques.

Le violet est une couleur que des marques comme Hallmark et Yahoo utilisent. Lorsque vous parcourez les deux sites Web, vous remarquerez que le violet est une couleur daccentuation. Sur Hallmark, le logo et la navigation du haut sont violets, mais le reste du site Web utilise une variété dautres couleurs. Sur Yahoo, le logo, les mots de navigation supérieurs et les icônes Yahoo comme Mail utilisent la couleur violette.

Psychologie des couleurs blanches

En psychologie des couleurs, le blanc met en valeur linnocence, la bonté, la propreté et lhumilité. Gardez à lesprit que cest le sens de la culture nord-américaine. Dans certaines parties du monde, le blanc a la signification opposée. Vous voudrez garder cela à lesprit en fonction du public cible que vous servez. La signification de la couleur pour le blanc a également un côté négatif où elle symbolise la stérilité et le froid. Sur un site Web de commerce électronique, le blanc a tendance à être la couleur la plus utilisée. Vous lutiliserez probablement comme couleur darrière-plan pour la photo de votre produit. Vos pages auront probablement un fond blanc avec une police noire. En effet, la police noire sur fond blanc est la meilleure combinaison de couleurs pour la lisibilité.

Le blanc est la couleur quASOS et Adidas utilisent dans leur marketing. Sur ASOS, les mots dans len-tête, le logo et larrière-plan sont blancs. Lorsque larrière-plan est gris ou noir, la police est blanche et lorsque larrière-plan est blanc, la police est noire. Sur la boutique en ligne dAdidas, le panneau de navigation supérieur est noir. Lutilisation dun logo blanc permet de créer du contraste. Étant donné que leur arrière-plan est blanc, ils ont choisi dutiliser le gris comme arrière-plan pour les photos de produits afin dajouter une autre tonalité au mélange. De nombreuses marques qui ont le blanc comme couleur centrale ont tendance à lassocier au noir ou au gris.

Psychologie de la couleur noire

Le noir est une couleur populaire dans le commerce de détail. En psychologie des couleurs, la signification de la couleur noire est symbolique du mystère, du pouvoir, de l’élégance et de la sophistication. En revanche, la signification de la couleur peut également évoquer des émotions telles que la tristesse et la colère. De nombreux détaillants de mode ont utilisé le noir dans leurs logos. Le noir est également une couleur populaire pour le texte car cest une couleur facile à lire. Certaines marques choisissent dutiliser des photos en noir et blanc pour les images de bannières ou les icônes de style de vie afin de créer un certain ton ou une certaine cohérence sur leur site Web.

Le noir est une couleur que les détaillants tels que Chanel et Nike utilisent. Chanel utilise le noir pour son logo et a plusieurs images en noir et blanc sur son site Web pour maintenir un aspect cohérent. Une fois que vous commencez à naviguer sur leur site Web, un fond de navigation noir épais apparaît. Ils utilisent une police noire sur leurs graphiques pour les images et pour leur texte. Notamment, leur appel à laction est également noir. De nombreux détaillants du créneau de la mode, en particulier, utilisent des appels à laction noirs qui contrastent bien sur un fond blanc. Nike utilise également une palette de couleurs noir, blanc et gris pour son site Web. Leur logo et leur police sont noirs sur tout leur site Web. Ainsi, rendant le site Web facile à lire. Comme Chanel, leur appel à laction est également noir, ce qui met laccent visuel à ajouter à larticle de votre «sac» (panier).

Signification de la couleur grise

En psychologie des couleurs, le gris représente la neutralité et léquilibre. Sa signification de couleur vient probablement dêtre la nuance entre le blanc et le noir. Cependant, le gris a des connotations négatives, en particulier en ce qui concerne la dépression et la perte. Son absence de couleur le rend terne. Le gris peut être utilisé pour la couleur de la police, les en-têtes, les graphiques et même les produits pour attirer un public de masse.

Apple est un exemple de marque qui utilise la couleur grise dans sa marque. Après tout, beaucoup de leurs ordinateurs portables sont de couleur grise ou argentée, car sa couleur neutre ne rebute personne. Sur leur site Web, ils utilisent la couleur grise pour que leur en-tête contraste avec un logo blanc. Cependant, tout au long de leur image de marque, vous verrez un équilibre entre le blanc, le noir et le gris utilisés, ce qui peut aider à maintenir un aspect propre et neutre.

Psychologie de la couleur brune

Le brun est un terreux Couleur. Après tout, c’est la couleur de la terre, du bois et de la pierre. Alors naturellement, la psychologie des couleurs souligne que la signification de la couleur pour le brun est liée au confort, à la sécurité et à une nature terre-à-terre. En marketing, vous constaterez que le brun est souvent utilisé pour les produits naturels et les aliments. Le marron est une couleur qui apparaît dans les logos, les images de bannières et parfois même le texte en raison de son contraste sur un fond blanc.

UPS est un exemple de marque qui tire parti de la signification des couleurs dans son image de marque. Sur leur site Internet, le marron de leur logo est mis en valeur dans la navigation et les menus déroulants. Vous remarquerez peut-être également que les couleurs complémentaires incluent le jaune et le vert qui ont tous des éléments naturels. Par exemple, le jaune pourrait représenter le soleil et le vert pourrait représenter la nature. Dans lensemble, cela contribue à positionner la marque UPS comme une entreprise sûre, fiable et terre-à-terre, ce que vous attendez exactement dun service de livraison.

Idées fausses sur la psychologie de la couleur

Même si la psychologie des couleurs a été étudiée et analysée pendant de nombreuses années, il y a encore beaucoup de débats sur limpact exact de la couleur sur la psychologie humaine.

Mais la question est: pourquoi y a-t-il tant didées fausses sur la psychologie de la couleur et sa signification?

Lune des raisons est que, quand il sagit de la psychologie de la couleur, il y a de nombreuses variables en place. Il est possible que différentes personnes perçoivent les couleurs différemment. La façon dont vous percevez une certaine couleur peut avoir beaucoup à voir avec vos préférences personnelles, vos expériences passées, les différences culturelles, les différences entre les sexes, etc.

Conclusion

Maintenant que vous avez appris ce quest la psychologie des couleurs et quelles sont les significations de couleur les plus courantes pour chaque couleur, il est temps de les appliquer à votre entreprise. Bien que de nombreuses niches utilisent des couleurs communes, comme le bleu pour les soins de santé, vous n’avez pas toujours à suivre les règles. Pensez à choisir des couleurs qui représentent ce que vous voulez que votre marque soit ou ce que vous voulez que vos clients ressentent lorsquils parcourent votre boutique en ligne.

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