La directrice du marketing mondial de lentreprise, Mary Dillon, a parlé à un public de 15 000 franchisés , les spécialistes du marketing et les fournisseurs quil sagirait « dune version actualisée de sa campagne emblématique » Im Lovin It « , vieille de 7 ans, qui a vu le jour après plus dun an de recherche auprès des consommateurs et de remue-méninges des agences.
Dans son discours, Dillon a déclaré: « Partout dans notre système, nos responsables marketing et nos agences sappuient sur notre actif de plusieurs milliards de dollars – Im Lovin It – et le rendent encore meilleur. Nous lapportons derrière les arches et dans laction pour mieux marquer et célébrer ces moments uniques de McDonalds. »
Les nouveaux spots se termineront avec le slogan apparaissant tout seul, et les arches apparaissant ensuite
Dillon dit que la nouvelle approche aidera à garantir «que nous b uild à la fois la valeur de la marque et stimuler les ventes avec chaque élément de publicité… il est plus authentique, plus saturé en insights consommateurs et en émotions, et dans un cadre qui nous donne un point de vue cohérent sur notre marque. »
La campagne se déroulera dans le monde entier dans 117 pays, localisés en fonction des différentes langues. Les agences impliquées comprennent DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka et Cossette.
Les délais de lancement de la publicité ne sont pas encore finalisés.
Le «je» m Lovin It »a été lancé pour la première fois en septembre 2003 dans des publicités présentées par la pop star américaine Justin Timberlake. Timberlake a ensuite été remplacé par le groupe de soul américain Destinys Child.
Les experts de la marque ont suggéré que la refonte de McDonalds le slogan « Im lovin it » était en retard.