Un brief créatif est un document fédérateur qui identifie les principaux avantages clés dune campagne ou dun lancement. Il raconte l’histoire et explique pourquoi elle est importante pour le public, servant de guide pour la création de nouveaux matériaux. Cela semble simple. Pourtant, développer un brief créatif efficace est beaucoup plus difficile quil ny paraît.
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Alors, quest-ce qui rend cela si difficile?
Premièrement, les gens ont des définitions différentes de ce quest le seul avantage clé dune campagne ou dun lancement. Vous devez avoir un consensus sur ce point, ainsi quun consensus sur le mémoire général. C’est là que la magie opère.
Alternativement, un mauvais brief créatif peut perdre du temps et de l’argent, et créer de la frustration car les concepts qui en résultent ne réussissent pas. Alors, comment pouvons-nous garantir un bon brief créatif? Voici quelques éléments qui contribuent à en créer un:
Nous vous avons déjà dit quun brief créatif nest que… bref. Il doit être court, doux et précis. Jen ai assez dit.
Le principal avantage doit être simple, facile à comprendre et le point le plus important que vous voulez souligner avec votre campagne ou votre lancement.
Les points de preuve à lappui doivent être confirmés le principal avantage et soutenez-le.
Sachez à qui vous parlez. Parlez-vous à des personnes qui connaissent déjà votre entreprise? Avez-vous besoin déduquer des gens qui nont jamais entendu parler de vous? Parlez aux bonnes personnes et le message résonnera.
Quel est lappel à laction? Que voulons-nous que les gens fassent une fois quils ont lu notre message? Est-ce une activité de sensibilisation et nous voulons quils en apprennent davantage ou voulons-nous quils agissent et fassent quelque chose? Définissez ces actions dès le début.
Enfin, un brief créatif doit être le premier document créé avant quune copie ne soit écrite, des photos prises ou le début du brainstorming. Il est également important que ce document reçoive lapprobation et le consensus en interne avant le début du travail.
Un brief créatif bien pensé est impératif, quelle que soit lampleur du projet. Quil sagisse de délais dexécution rapides ou de projets de longue haleine, un dossier créatif solide est le seul document auquel toutes les parties se réfèrent tout au long de la vie de la campagne ou du lancement.
Alors, quallez-vous dire et comment allez-vous va le dire? Maintenant, craquez, mais soyez bref.
