Le gouvernement des Pays-Bas a un message pour le monde: il y a plus dans notre pays que la Hollande.
Pour sassurer que personne ne loublie, le pays dit quil cessera dutiliser la Hollande comme surnom en janvier. Cette décision, qui précède les Jeux olympiques de Tokyo 2020 et le Concours Eurovision de la chanson (que les Pays-Bas accueilleront cette année), fait partie dune campagne de changement de marque de 200 000 € (223 000 $) pour mettre à jour limage internationale du pays. Cest aussi apparemment un moyen dattirer les touristes vers dautres régions des Pays-Bas alors quils luttent contre le surtourisme.
Le nom « Hollande » fait référence à seulement deux des 12 provinces du pays. Il sagit de la Hollande du Nord, où Amsterdam est situé, et la Hollande méridionale, qui abrite des villes telles que Rotterdam et La Haye, qui forment ensemble la zone connue sous le nom de Hollande.Au 19ème siècle, elle était le centre de léconomie et de la richesse du pays, devenant un raccourci pour tout le pays. Le surnom est toujours utilisé aujourdhui, y compris par les Pays-Bas eux-mêmes. Le site officiel du tourisme du pays, en tout cas, est Holland.com.
Mais à partir de janvier, les Pays-Bas souhaite que ses entreprises, universités, ambassades et ministères se réfèrent au pays par son titre officiel. « Il est un peu étrange de ne promouvoir quune petite partie des Pays-Bas à létranger, cest-à-dire uniquement la Hollande », un porte-parole du ministère des Affaires étrangères a déclaré à lagence de presse EFE. Le pays a également dévoilé un nouveau logo qui se passe de la tulipe traditionnelle au profit dun «NL» stylisé, qui, selon lui, sera bon pour les exportations et attirer les investissements.
Mais le passage de la Hollande aux Pays-Bas Il sagit apparemment de plus que de donner plus de reconnaissance aux autres provinces. Cela fait partie dune nouvelle stratégie touristique, selon EFE. Le changement de marque de la Hollande aux Pays-Bas rappelle aux touristes quil existe des provinces autres que celles dont le nom est la Hollande, ce qui contribue à promouvoir les voyages vers les pays les moins fréquentés. régions du pays.
Le pays cherche des moyens de contrôler lafflux massif de touristes. En 2018, les Pays-Bas ont accueilli environ 18 millions de visiteurs. La population totale des Pays-Bas est dun peu plus de 17 millions. Prévisions pour Lannée 2030 atteint jusquà 42 millions de touristes visitant le pays chaque année.
Beaucoup se rendent aux mêmes endroits dans la région des Pays-Bas, comme Amsterdam, étouffant la ville et créant des problèmes pour les habitants. «Pour être en mesure de contrôler les flux de visiteurs, nous devons agir maintenant», a rapporté le Guardian, citant un document de politique de lOffice du tourisme des Pays-Bas plus tôt cette année. « Au lieu de la promotion de la destination, il est temps de gérer la destination. »