20th centuryEdit
Audience se maquillant lors dune conférence dune esthéticienne à Los Angeles, v. 1950
Au début des années 1900, le maquillage nétait pas excessivement populaire. En fait, les femmes ne portaient pratiquement pas de maquillage. Le maquillage à cette époque était encore majoritairement le territoire des prostituées, celles des cabarets et sur lécran blanc noir &. Lémaillage du visage (application de peinture réelle sur le visage) est devenu populaire parmi les riches à cette époque pour tenter de paraître plus pâle. Cette pratique était dangereuse car lingrédient principal était souvent larsenic. La peau pâle était associée à la richesse parce que cela signifiait que lon ne travaillait pas au soleil et que lon pouvait se permettre de rester à lintérieur toute la journée. Les cosmétiques étaient si impopulaires quils ne pouvaient pas être achetés dans les grands magasins; ils ne pouvaient être achetés que dans les magasins de costumes de théâtre. La « routine de maquillage » dune femme consistait souvent uniquement à utiliser du papier poudré, une feuille de papier / huile en poudre, pour blanchir le nez en hiver et faire briller leurs joues en été. Le rouge était considéré comme provocant, donc on ne le voyait que sur » femmes de la nuit. « Certaines femmes utilisaient des allumettes brûlées pour assombrir les cils et des pétales de géranium et de pavot pour tacher les lèvres. La vaseline est devenue très demandée car elle était utilisée sur les lèvres gercées, comme base de tonique capillaire et du savon. Eaux de toilette ont été introduits au début des années 1900, mais seule leau de lavande ou leau de Cologne raffinée était autorisée pour les femmes. Le déodorant cosmétique a été inventé en 1888 par un inventeur inconnu de Philadelphie et a été déposé sous le nom de Mum (déodorant). Le déodorant à bille était lancé en 1952, et déodorant en aérosol en 1965.
Vers 1910, le maquillage est devenu à la mode aux États-Unis dAmérique et en Europe grâce à linfluence de stars du ballet et du théâtre comme Mathilde Kschessinska et Sarah Bernhardt. Marque colorée up a été introduit à Paris à larrivée du Ballet russe en 1910, où les ocres et les pourpres étaient les teintes les plus typiques. Le livre de beauté du Daily Mirror a montré que les cosmétiques étaient désormais acceptables pour les classes alphabétisées. Cela dit, les hommes considéraient souvent le rouge comme une marque de sexe et de péché, et le rouging était considéré comme un aveu de laideur. En 1915, une législature du Kansas a proposé de faire un délit pour les femmes de moins de quarante-quatre ans de porter des cosmétiques «dans le but de créer une fausse impression». Le Daily Mirror a été lun des premiers à suggérer dutiliser un trait de crayon (eye-liner) pour allonger lœil et un recourbe-cils pour accentuer les cils. Un assombrissant pour sourcils a également été présenté dans ce livre de beauté, créé à partir de gomme arabique, dencre de Chine et deau de rose. George Burchett a développé le tatouage cosmétique pendant cette période. Il était capable de tatouer sur des rougeurs roses, des lèvres rouges et des sourcils foncés. Il a également pu tatouer des hommes défigurés pendant la Première Guerre mondiale en insérant des tons de peau dans les visages endommagés et en couvrant les cicatrices avec des couleurs plus agréables à lœil. Max Factor a ouvert un studio de maquillage professionnel pour les acteurs de scène et de cinéma à Los Angeles en 1909. Même si son magasin était destiné aux acteurs, des femmes ordinaires venaient acheter des fards à paupières et des crayons à sourcils pour leur usage domestique.
Dans les années 1920, lindustrie cinématographique à Hollywood a eu limpact le plus influent sur les cosmétiques. Des stars comme Theda Bara ont eu un effet substantiel sur lindustrie du maquillage. Helena Rubinstein était la maquilleuse de Bara; elle a créé du mascara pour lactrice, en sappuyant sur ses expériences avec le khôl. Dautres qui ont vu lopportunité du marché de masse des cosmétiques à cette époque étaient Max Factor, Sr., et Elizabeth Arden. Beaucoup des fabricants de maquillage actuels ont été créés dans les années 1920 et 1930. Les rouges à lèvres étaient lun des produits cosmétiques les plus populaires de cette époque, plus que le rouge et la poudre, car ils étaient colorés et bon marché. En 1915, Maurice Levy a inventé le contenant en métal pour rouge à lèvres, qui a permis sa production de masse. Le style Flapper a également influencé les cosmétiques des années 1920, qui comprenaient les yeux foncés, le rouge à lèvres, le vernis à ongles rouge et le bronzage, inventé comme une déclaration de mode par Coco Chanel. Le crayon à sourcils est devenu très populaire dans les années 1920, en partie parce quil était technologiquement supérieur à ce quil avait été, en raison dun nouvel ingrédient: lhuile de coton hydrogénée (également le constituant clé dun autre produit miracle de cette époque Cri huile sco). Les premiers mascaras commerciaux, comme Maybelline, étaient simplement des gâteaux pressés contenant du savon et des pigments.Une femme trempait un petit pinceau dans de leau chaude, frottait les poils sur le gâteau, retirait lexcédent en roulant le pinceau sur du papier buvard ou une éponge, puis appliquait le mascara comme si ses cils étaient une toile aquarelle. Eugène Schueller, fondateur de LOréal, a inventé la teinture capillaire synthétique moderne en 1907 et il a également inventé un écran solaire en 1936. Le premier brevet pour un vernis à ongles a été accordé en 1919. Sa couleur était un rose très pâle. On ne sait pas comment sombre cette rose était, mais toute fille dont les ongles étaient inclinés dans un rose plus foncé que le rougissement dun bébé risquait de ragots sur le fait dêtre «rapide». Auparavant, les ouvriers agricoles navaient porté que le bronzage, tandis que les femmes à la mode gardaient leur peau aussi pâle que possible. Dans le sillage de ladoption du bronzage par Chanel, des dizaines de nouveaux produits de faux bronzage ont été produits pour aider les hommes et les femmes à obtenir le look «ensoleillé». En Asie, le blanchiment de la peau a continué à représenter lidéal de la beauté, comme il le fait encore aujourdhui.
Dans la période qui a suivi la Première Guerre mondiale, il y a eu un boom de la chirurgie esthétique. Au cours des années 1920 et 1930, la configuration faciale et lidentité sociale ont dominé le monde dun chirurgien plasticien. Des lifting du visage ont été effectués dès 1920, mais ce nest que dans les années 1960 que la chirurgie esthétique a été utilisée pour réduire les signes du vieillissement. Au cours du XXe siècle, la chirurgie esthétique tournait principalement autour des femmes. Les hommes ne participaient à la pratique que sils avaient été défigurés par la guerre. Les implants en silicone ont été introduits en 1962. Dans les années 1980, lAmerican Society of Plastic Surgeons a fait des efforts pour sensibiliser le public à la chirurgie plastique. En conséquence, en 1982, la Cour suprême des États-Unis a accordé aux médecins le droit légal dannoncer leurs procédures. La nature optimiste et simplifiée des publicités narratives rendait souvent les chirurgies sans danger, même si elles étaient tout sauf. LAmerican Society for Aesthetic Plastic Surgery a rapporté que plus de deux millions dAméricains ont choisi de subir des interventions esthétiques, à la fois chirurgicales et non chirurgicales, en 1998, la liposuccion étant la plus populaire. Les augmentations mammaires se classent au deuxième rang, tandis que les numéros trois, quatre et cinq sont allés à la chirurgie oculaire, au lifting du visage et aux peelings chimiques.
Au cours des années 1920, de nombreux Afro-Américains ont participé au blanchiment de la peau dans le but dalléger leur le teint ainsi que le lissage des cheveux pour paraître plus blancs. Les décolorants pour la peau et les lisseurs de cheveux ont créé des fortunes valant des millions et ont représenté 30 à 50% de toutes les publicités dans la presse noire de la décennie. Souvent, ces agents de blanchiment et lisseurs ont été créés et commercialisés par des femmes afro-américaines elles-mêmes. Les agents de blanchiment pour la peau contenaient des produits chimiques caustiques tels que lhydroquinone, qui supprimait la production de mélanine dans la peau. Ces agents de blanchiment pourraient causer une dermatite grave et même la mort à des doses élevées. Plusieurs fois, ces schémas étaient utilisés quotidiennement, augmentant le risque individuel. Dans les années 1970, au moins 5 entreprises ont commencé à produire du maquillage pour les femmes afro-américaines. Avant les années 1970, les nuances de maquillage pour les femmes noires étaient limitées. Le maquillage du visage et le rouge à lèvres le faisaient. ne fonctionnent pas pour les peaux foncées, car ils ont été créés pour les peaux pâles. Ces cosmétiques créés pour les peaux pâles ne faisaient que rendre les peaux foncées grises. Finalement, les entreprises de maquillage ont créé un maquillage qui a fonctionné pour des tons de peau plus riches, comme des fonds de teint et des poudres a fourni une correspondance naturelle. Des entreprises populaires comme Astarté, Afram, Libra, Flori Roberts et Fashion Fair ont fixé des prix raisonnables pour les cosmétiques, car elles voulaient toucher le grand public.
De 1939 à 1945, pendant Pendant la Seconde Guerre mondiale, les produits cosmétiques étaient rares. Le pétrole et lalcool, ingrédients de base de nombreux produits cosmétiques, ont été détournés vers lapprovisionnement de guerre. Ironiquement, à cette époque où ils étaient restreints, le rouge à lèvres, la poudre et la crème pour le visage étaient m Le plus souhaitable et la plupart des expérimentations ont été effectuées pour la période daprès-guerre. Les développeurs de cosmétiques ont réalisé que la guerre entraînerait un boom phénoménal par la suite, ils ont donc commencé à se préparer. Yardley, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein et lentreprise manufacturière française se sont associées à la «qualité» après la guerre parce quelles étaient les plus anciennes établies. Pond « s avait le même attrait dans la gamme de prix inférieure. Les cosmétiques Gala ont été lun des premiers à donner à ses produits des noms fantastiques, tels que les rouges à lèvres en » rouge lanterne « et » corail de mer « .
Pendant Dans les années 1960 et 1970, de nombreuses femmes occidentales influencées par le féminisme ont décidé de se passer de produits cosmétiques. En 1968, lors de la manifestation féministe de Miss America, les manifestantes ont symboliquement jeté un certain nombre de produits féminins dans une «poubelle de la liberté». qui figuraient parmi les objets que les manifestants appelaient «des instruments de torture féminine» et des accusations de ce quelles percevaient comme une féminité forcée.
Les cosmétiques dans les années 1970 étaient divisés en un «look naturel» pour le jour et une image plus sexualisée pour le soir.Le maquillage non allergique est apparu lorsque le visage nu était à la mode, les femmes sintéressant davantage à la valeur chimique de leur maquillage. Les développements technologiques modernes, tels que le mélangeur à haut cisaillement, ont facilité la production de produits cosmétiques qui étaient plus naturels et avaient une plus grande résistance à lusure que leurs prédécesseurs. Le principal cosmétique de lépoque était lombre à paupières, cependant; les femmes étaient également intéressées par de nouvelles couleurs de rouge à lèvres telles que le lilas, le vert et largent. Ces rouges à lèvres étaient souvent mélangés à des roses pâles et des blancs, afin que les femmes puissent créer leurs propres nuances individuelles. « Blush-ons » est arrivé sur le marché au cours de cette décennie, avec Revlon leur donnant une large publicité. Ce produit a été appliqué sur le front, le bas des joues et le menton. Le contouring et la mise en valeur du visage avec une crème à paupières blanche sont également devenus populaires. Avon a présenté la vendeuse. En fait, lensemble de lindustrie cosmétique en général a ouvert des opportunités aux femmes en affaires en tant quentrepreneurs, inventeurs, fabricants, distributeurs et promoteurs.
21e siècleModifier
Les produits de beauté sont désormais largement disponibles sur des détaillants dédiés uniquement à Internet, qui ont récemment été rejoints en ligne par des points de vente établis, y compris les grands magasins et les détaillants de produits de beauté traditionnels.
Comme la plupart des industries, les entreprises de cosmétiques résistent à la réglementation des agences gouvernementales. Aux États-Unis, la Food and Drug Administration (FDA) napprouve ni nexamine les cosmétiques, bien quelle réglemente les couleurs qui peuvent être utilisées dans les teintures capillaires. Les sociétés de cosmétiques ne sont pas tenues de signaler les blessures résultant de lutilisation de leurs produits.
Bien que le maquillage moderne ait été utilisé principalement par les femmes traditionnellement, un nombre croissant dhommes utilisent progressivement des produits cosmétiques généralement associés aux femmes pour améliorer leur propres traits du visage. Le correcteur est couramment utilisé par les hommes soucieux des cosmétiques. Les marques de cosmétiques lancent des produits cosmétiques spécialement conçus pour les hommes, et les hommes utilisent plus fréquemment ces produits. Il y a cependant une certaine controverse à ce sujet, car beaucoup pensent que les hommes qui portent du maquillage négligent le sexe traditionnel et ne considèrent pas les hommes qui portent des cosmétiques sous un jour positif. Dautres, cependant, considèrent cela comme un signe dégalité entre les sexes en cours et estiment que les hommes ont également le droit daméliorer leurs traits du visage avec des cosmétiques si les femmes le pouvaient.
Aujourdhui, le marché des cosmétiques a une dynamique différente de celle du 20ième siècle. Certains pays sont le moteur de cette économie:
- Japon:
Le Japon est le deuxième plus grand marché au monde. Concernant la croissance de ce marché, la cosmétique au Japon est entrée dans une période de stabilité. Cependant, la situation du marché évolue rapidement. Désormais, les consommateurs peuvent accéder à de nombreuses informations sur Internet et choisir de nombreuses alternatives, ouvrant ainsi de nombreuses opportunités aux nouveaux arrivants sur le marché, à la recherche de chances de répondre aux divers besoins des consommateurs. La taille du marché des cosmétiques pour 2010 était de 2 286 milliards de yens sur la base de la valeur des expéditions par fabricant de marque. Avec un taux de croissance de 0,1%, le marché est resté presque inchangé par rapport à lannée précédente.
- Russie:
Lun des marchés émergents les plus intéressants, le 5e plus grand au monde en 2012, le marché russe de la parfumerie et des cosmétiques a affiché la plus forte croissance de 21% depuis 2004, atteignant 13,5 milliards de dollars américains.