(CNN) In Février 1964, un groupe de garçons anglais appelé les Beatles a fait ses débuts à la télévision américaine.
Beatlemania, la frénésie intense des fans dirigée vers le fabuleux quatuor, captivait lAmérique et la performance du groupe au Ed Sullivan Theatre était rythmé par les cris fervents du public du studio.
En mai 2019, plus de 55 ans plus tard, un autre groupe détrangers a joué le même théâtre.
Les similitudes visuelles étaient frappantes – et intentionnelles.
Les nouveaux arrivants coréens arboraient le même style de costumes ajustés et de coupes de floppy bowl, portant leur nom sur leur batterie dans le même police utilisée par les hitmakers de Liverpudlian, et même diffusé en noir et blanc.
Mais ce nétait pas les Beatles. Cétait BTS – un méga-groupe sud-coréen de sept personnes qui est probablement le plus grand groupe de garçons du monde en ce moment.
En avril, BTS est devenu seulement le troisième groupe en 50 ans à avoir trois albums numéro un dans les charts Billboard 200 en moins de 12 mois, rejoignant les rangs des Beatles et des Monkees. Le mois suivant, BTS est devenu le premier groupe de lhistoire du Billboard à passer cinq semaines au numéro un du classement Billboard Artist 100.
Comme les Beatles, BTS avait voyagé dun autre continent pour se produire pour leur énorme base de fans américains. Mais le fait que les stars sud-coréennes aient réussi à percer le marché américain était peut-être une réalisation encore plus grande. La plupart des chansons de BTS sont en coréen, le groupe na quun seul anglophone, et ils vendaient aux Américains une marque de sex-appeal distinctement asiatique.
Le groupe K-pop qui pourrait
Il y a six ans, lorsque BTS a sorti son premier clip vidéo « No More Dream » en juin 2013, il nétait pas évident que ce serait la réussite de la K-pop en Amérique.
Les Sud-Coréens, cependant, n’ont pas été époustouflés. Le single a fait ses débuts à la 84e place du Gaon Music Chart, sponsorisé par le gouvernement coréen.
À lépoque, les groupes de garçons EXO, Big Bang et SHINee dominaient les charts K-pop. Et alors que ces groupes faisaient parfois référence à la hanche -hop dans leurs chansons, ils avaient tendance à avoir une image plus nette et à chanter des chansons pop sur la romance. Dans le hit « Wolf » dEXO 2013, par exemple, les membres du groupe hurlent et se comparent à un animal qui a été apprivoisé par une femme séduisante.
Mais BTS, qui avaient alors tous entre 15 et 20 ans, avait autre chose qui les distinguait: ils avaient été développés par le label de start-up Big Hit Entertainment, pas lune des trois grandes maisons de disques – – SM Entertainment, JYP Entertainment et YG Entertainment – qui se sont formés à la fin des années 1990, lorsque la K-pop commençait à décoller.
Pour dominer lindustrie ultra-compétitive de la K-pop en Corée du Sud, à 4,7 milliards de dollars, ces labels avaient créé dintenses usines de pop qui ont trouvé et développé des talents pour former des groupes lucratifs.
Les labels auditionnaient chaque année des milliers despoirs didoles, souvent âgés de 10 à 14 ans, qui deviendraient stagiaires dans des fermes dites K-pop et participeraient à une programme de formation exténuant et rigoureux à plein temps en danse, en chant et même en maquillage. Finalement, les chanceux ont été sélectionnés pour un groupe de K-pop et liés à de longs contrats qui ont limité leur vie personnelle et les ont condamnés à des années de salaire limité . Ils devaient se conformer au monde rigide de la K-pop, où les membres se voient attribuer des rôles désignés au sein dun groupe, tels que le leader, le danseur ou les «visuels» – le plaisir des yeux du groupe.
Comme les autres groupes didols, les BTS ont été fabriqués. Mais son nouveau label Big Hit Entertainment a dû faire quelque chose de différent pour percer.
Portant leur cœur sur eux r social
Dès le début, Big Hit Entertainment a été confronté à un défi.
Faute de relations avec lindustrie et de beaucoup dargent des géants de lindustrie, le label sest fortement appuyé sur les médias sociaux pour promouvoir le groupe .
BTS a été lun des premiers groupes K-pop sur Twitter, déclare Michelle Cho, professeure détudes sur lAsie de lEst à lUniversité de Toronto. Le groupe a également publié des vlogs sur YouTube et partagé les détails de leur vie sur les plateformes de diffusion en direct coréennes AfreecaTV et V Live.
Dans un clip, le chanteur Jungkook fait des ramen instantanés dans une cuisine modeste. À laide de pinces, il met une nouille à sa bouche. « Cest parfait », dit-il. Au cours des 10 derniers mois, ce clip de V Live a été visionné plus de 7,6 millions de fois.
LInternet regorge de ce genre de moments banals de BTS: les membres se câlinent pendant quils somnolent, mangent des repas, sassoient dans des taxis et se font des farces. Ils prennent diverses formes – messages occasionnels, journaux vidéo diffusés en direct ou produits des épisodes de leur émission Web de type télé-réalité « Run BTS! »
« Je pense que pour certaines personnes, cest assez aliénant de rencontrer dautres (groupes) K-pop …quils savent être le produit de ce système de formation très rigoureux qui (ils croient) les rend un peu moins authentiques « , a déclaré Cho. » Les BTS sont assez différents parce que leur concept depuis leur création était quils allaient être des fournisseurs honnêtes de lexpérience de la jeunesse. «
Les vidéos construisent des personnages apparemment authentiques pour les membres: V est le plus excentrique, Jimin le coquin, Jungkook le plus jeune membre au talent surnaturel. J-Hope est très énergique, Suga le musicien maussade, Jin le beau, qui se révèle souvent comme un con qui aime les jeux de mots. Et RM, le chef de groupe dune maturité surnaturelle. Parmi les fans en ligne, les membres sont souvent représentés par un emoji animal différent.
« Ils » sont des superstars, mais ils ont aussi un côté humain « , explique YJ Chee, un Singapourien de 24 ans basé aux États-Unis qui se décrit comme membre de lARMY, le nom que BTS utilise pour désigner son fans et un acronyme pour «Adorable Représentant MC for Youth». « Cela les rend relatables. »
Bien sûr, il est facile dêtre cynique sur lauthenticité de limage quils présentent en ligne. Les BTS sont étroitement gérés et ne mentionnent jamais leur romantique Mais les clips ont créé une sorte d’intimité entre BTS et leurs fans que d’autres groupes K-pop ont depuis essayé d’imiter.
«Ils ne se distancient pas autant de leurs fans», dit David Kim, qui dirige la chaîne YouTube DKDKTV où il analyse la K-pop. « Ils se montrent juste comment ils sont – ils montrent le bien et le mal. Je pense que » cest ce qui « est différent des autres idoles. »
Et avec le marché coréen tiède sur BTS, cette ARMY a aidé le groupe à briser lAmérique.
Devenir un nom familier
BTS a cherché tôt à létranger. En 2014, tout en restant relativement discret sur le territoire national, BTS a commencé à saper le marché américain. Ils ont été un succès retentissant au KCON de cette année-là, une convention de K-pop à Los Angeles, où ils se sont produits dans des tenues décoliers. Leur musique faisait des clin dœil au hip-hop et à la musique de danse électronique (EDM), genres qui étaient populaires dans Ouest.
1 sur 12
Masquer la légende
BTS a de nouveau tourné aux États-Unis en 2015, et en 2017 – maintenant arborant leurs coiffures colorées de marque – ils sont retournés pour leur plus grande année aux États-Unis, devenant le premier groupe de K-pop à remporter un Billboard Music Award et à figurer dans le top 10 des charts Billboard 200. En novembre 2017, ils ont fait leur entrée aux États-Unis. débuts à la télévision, se produisant aux American Music Awards.
Ils nétaient pas le premier groupe de K-pop à tenter de percer le marché étranger.Big Bang de YG Entertainment a remporté un certain succès à létranger, remportant le prix du meilleur acteur mondial aux MTV European Music Awards 2011 et, en 2012, devenant le premier groupe de K-pop à faire partie du palmarès Billboard 200.
Mais la connexion personnelle avec leur base de fans établie grâce à leur présence sur les réseaux sociaux leur a donné un énorme avantage, dit Cho. LARMÉE BTS a commencé à agir comme un réseau de traducteurs non rémunérés, produisant des sous-titres en anglais et des textes de leur contenu, connectant BTS avec leurs non -Audience parlant coréen.
La plupart des messages Twitter de BTS ne sont pas en anglais, mais aujourdhui, le groupe compte plus de 20 millions de followers sur la plateforme, plus que Beyonce ou le hit-maker britannique Ed Sheeran. Les membres de BTS nont pas de comptes sur les réseaux sociaux, ce qui signifie que les fans du groupe étaient concentrés sur un compte par plate-forme.
En 2017, alors que leur renommée montait aux États-Unis, ils ont décroché des apparitions sur « The Ellen Show » et Jimmy Kimmel.
Cho pense que cétait le grand média social du groupe f Suite à cela, les émissions de télévision américaines ont été intéressées.
« (BTS) devait vraiment compter sur ses fans pour être ses défenseurs, alors que dautres groupes avaient une plus grosse machine derrière eux », ajoute Cho. « Je pense que cétait … le pouvoir de leur nombre dabonnés sur Twitter … qui leur a vraiment attiré lattention des médias, ce qui les a aidés à devenir un nom familier. »
Un écosystème de fans
Les BTS ne sont pas seulement avertis des médias sociaux – pour leurs fans, ils sont des pionniers dans le genre K-pop.
Bien que les succès de la K-pop ne soient généralement pas écrits par le groupe membres, de nombreuses chansons de BTS ont lun des membres crédité en tant quécrivain ou producteur, en particulier J-Hope et danciens rappeurs underground Suga et RM. Mais plus important encore, leur écriture – en particulier dans leurs œuvres antérieures – va au-delà de lamour-lorn paroles de quelques autres succès pop.
En 2014 « Spine Breaker », BTS a attaqué les jeunes qui utilisent largent de leurs parents pour acheter des choses chères. En 2015 « Baepsae », ils réprimandent la génération plus âgée pour promouvoir lidée que la jeune génération est paresseuse. Dans « Idol » de 2018, ils discutent de limportance de saimer soi-même, indépendamment de ce que les autres pensent.
Les travaux de BTS font aussi souvent référence à la littérature ou à la philosophie. Leur dernier album, « Map of the Soul: Persona », fait référence au travail du psychiatre Carl Jung – et même le hit de la fête de lalbum « Dionysus », ostensiblement une ode à se saouler, fait référence au dieu grec du vin .
Alors que de nouveaux fans se sont mis à lécoute de BTS, ils ont trouvé un groupe avec des clips musicaux élaborés et une mode expérimentale parfois à la limite du féminin, du moins aux yeux des occidentaux. stade, les membres de BTS portaient des chokers, des chemisiers, des chemises en soie et du maquillage visible qui les rendaient brillants et beaux dune manière qui ne correspondait pas nécessairement à la conception occidentale traditionnelle de la masculinité.
« Plus les fans passent de temps à réfléchir à tous les différents éléments du groupe qui les intéressent, plus cet attachement sera fort », dit Cho. « Je pense que » cest vraiment mélange puissant, vous « nêtes pas seulement un fan occasionnel de BTS, vous devez être initié à leur monde et ensuite vous êtes aspiré. »
Un autre BTS?
Pour certains, Le succès de BTS est un signe que la soi-disant vague hallyu – la popularité mondiale du divertissement sud-coréen – nest pas juste à venir, elle sécrase sur les côtes américaines.
En avril, un quatuor coréen Blackpink est devenue le premier groupe féminin de K-pop à jouer à Coachella. Sept des 10 meilleurs artistes du palmarès social de Billboard pour la première semaine de juin venaient de Corée du Sud.
Mais les effets du succès de BTS pourraient être plus larges. Certains des 500 000 abonnés de David Kim lui ont également dit quils «réapprennent le coréen pour mieux comprendre le message de BTS».
«Je me sens extrêmement fier, la fierté coréenne explose», dit David Kim. Cest absolument incroyable. Si vous pensez à ce petit pays … et à ce petit groupe qui ne parle même pas anglais, répandant toute cette culture coréenne et en tête des charts et tout ça, cest tout simplement incroyable.
Cho dit que lesthétique de BTS, qui est une représentation de la masculinité est-asiatique, aide à changer ce que les téléspectateurs grand public pensent de la possibilité de présenter le genre et de ce que représentent les corps asiatiques.
Suk-young Kim, directeur du Center for Performance Studies de lUniversité de Californie à Los Angeles (UCLA) pense que les BTS font beaucoup pour les hommes asiatiques, qui nont pas toujours été bien présentés dans les médias américains. La visibilité omniprésente et limage positive de « BTS » contribueront grandement à créer une « Asianness » cool « , a-t-elle déclaré.
Mais elle met en garde contre le fait de voir BTS comme un changeur de jeu pour la K-pop en général.
Certains fans ressentent la même chose, soulignant que les BTS nont jamais été particulièrement populaires en Corée du Sud, et ont plutôt dû compter sur le fandom en ligne pour pénétrer les marchés étrangers.
Kim pense le prochain BTS nest pas à venir de si tôt.
« Actuellement (BTS) est comparé aux Beatles et cest tout simplement fou », dit-il.
« Les Beatles dans le monde l’histoire est l’un des meilleurs groupes. Et une K-pop a gravi les échelons jusquà ce niveau. Je pense quil « va être sans égal pendant au moins des décennies. »