Lune des questions les plus fréquemment posées par les propriétaires dentreprise et les responsables de la publicité est: « Combien coûte la publicité télévisée locale? »
La réponse? Eh bien, cela dépend.
Je sais, pas exactement ce que vous recherchiez lorsque vous avez recherché « frais de publicité TV locale », mais nous y arriverons – je le promets.
La vérité est que très peu de choses ont une telle variance de coût que la publicité à la télévision locale. Nous parlons de 5 à plusieurs millions de dollars pour mille téléspectateurs!
Alors, comment décidez-vous si la publicité télévisée locale vous convient? Existe-t-il de meilleures options pour les annonceurs?
Aujourdhui, nous allons discuter du coût, du retour sur investissement et des données démographiques de la publicité télévisée locale, ainsi que de quatre alternatives de haute qualité qui pourraient vous offrir plus de résultats.
Table des matières
- Combien coûte la publicité TV locale?
- Comment les tarifs de publicité TV locale sont déterminés
- Données démographiques du réseau
- Commencez par tester des formats plus abordables
- Publicité sur la télévision locale: avantages et inconvénients
- Travailler avec les experts: Alternatives aux frais de publicité TV locale
Combien coûte la publicité TV locale?
Comme toute forme de publicité, il existe une gamme de prix dans le média TV.
Vous pourrez peut-être acheter un espace publicitaire de 30 secondes sur Oprah via votre affilié local pour un prix allant de 90 $ à 300 $. Ou peut-être une rotation des savons laprès-midi pour 150 $ à 300 $.
Malheureusement, les spots publicitaires convoités pendant les nouvelles locales vont vous coûter plus cher. Les coûts varient souvent de 200 $ à 1 500 $. Votre publicité peut vous coûter encore plus cher si vous souhaitez faire de la publicité pendant les heures de visionnage en soirée, comme entre 18 h et 19 h.
En comparaison, Adage a constaté quun spot diffusé à léchelle nationale pour une publicité de même durée coûtait environ 115 000 $ cette année. Alternativement, un spot publicitaire pendant le Super Bowl coûte plus de 5,25 millions de dollars! Je ne sais pas pour vous, mais c’est beaucoup d’argent pendant 30 secondes.
Comment sont déterminés les tarifs de la publicité TV locale
Ces coûts ne sont pas attribués au hasard. En fait, un certain nombre de facteurs déterminent le coût de votre espace publicitaire télévisé local.
Tout, du coût moyen de lespace publicitaire local dans votre zone géographique au moment de la diffusion de votre annonce, et la taille de laudience de la programmation sont tous pris en compte.
Laudience en direct affecte également la tarification de lespace publicitaire. Étant donné que les audiences ne peuvent pas avancer rapidement dans la programmation, les annonceurs sont prêts à payer plus pour avoir la garantie que leurs annonces seront diffusées.
Alors, comment la publicité sur la télévision câblée locale est-elle mesurée?
Commençons par éliminer la terminologie. Les frais de publicité télévisée locale sont mesurés sur la base du coût pour mille, mieux connu sous le nom de coût pour mille ou CPM.
Le CPM fait référence au coût de votre annonce vue par 1 000 téléspectateurs. Bien que les facteurs qui déterminent le CPM puissent varier considérablement, les plus importants pour les annonceurs sont lheure, le jour et le lieu.
Le coût moyen de la publicité télévisée locale peut varier de 5 USD à 35 USD de CPM pour une publicité de 30 secondes – le facteur le plus important étant votre emplacement.
Comme toute forme de publicité, il existe une gamme de prix dans le média TV.
Vous pourrez peut-être choisir un espace publicitaire de 30 secondes sur Oprah via votre filiale locale pour nimporte où de 90 $ à 300 $. Ou peut-être une rotation des savons laprès-midi pour 150 $ à 300 $.
Malheureusement, les spots publicitaires convoités pendant les nouvelles locales vont vous coûter plus cher. Les coûts varient souvent de 200 $ à 1 500 $. Votre publicité peut vous coûter encore plus cher si vous souhaitez faire de la publicité pendant les heures de visionnage populaires en soirée, par exemple entre 18 h et 19 h.
En comparaison, Adage a constaté quun spot diffusé à léchelle nationale pour une publicité de même durée coûtait environ 115 000 $ cette année. Alternativement, un spot publicitaire pendant le Super Bowl coûte plus de 5,25 millions de dollars! Je ne sais pas pour vous, mais c’est beaucoup d’argent pendant 30 secondes.
Comment sont déterminés les tarifs de la publicité TV locale
Ces coûts ne sont pas attribués au hasard. En fait, un certain nombre de facteurs déterminent le coût de votre espace publicitaire télévisé local.
Tout, du coût moyen de lespace publicitaire local dans votre zone géographique au moment de la diffusion de votre annonce, et la taille de laudience de la programmation sont tous pris en compte.
Laudience en direct affecte également la tarification de lespace publicitaire. Étant donné que les audiences ne peuvent pas avancer rapidement dans la programmation, les annonceurs sont prêts à payer plus pour avoir la garantie que leurs annonces seront diffusées.
Alors, comment la publicité sur la télévision câblée locale est-elle mesurée?
Commençons par éliminer la terminologie. Les frais de publicité télévisée locale sont mesurés sur une base de coût pour mille, mieux connu sous le nom de coût pour mille ou CPM.
Le CPM fait référence au coût de votre annonce vue par 1 000 spectateurs.Bien que les facteurs qui déterminent le CPM puissent varier considérablement, les plus importants pour les annonceurs sont lheure, le jour et le lieu.
Le coût moyen de la publicité télévisée locale peut varier de 5 USD à 35 USD de CPM pour une publicité de 30 secondes – le facteur le plus important étant votre emplacement.
Comment calculer le coût de la publicité sur la télévision locale
Une fois que vous connaissez le coût moyen de la télévision locale publicité dans votre région, la formule pour déterminer les coûts publicitaires approximatifs est assez simple. Bien sûr, les prix et le nombre de téléspectateurs fluctuent continuellement, il ne sagit donc que dune estimation. Les prix peuvent mieux vous être fournis par une filiale locale ou un représentant de la station.
Premièrement, vous prenez le nombre total de vues pendant ce programme et vous le divisez par 1 000. Ensuite, vous multiplierez ce nombre par le taux de CPM de votre marché.
Par exemple, disons que vous souhaitez diffuser une publicité à New York. Votre station locale estime que 500 000 personnes verront lannonce. Par conséquent, votre équation de coût sera (500 000/1 000) x 27,16.
Cela représente un coût total de publicité télévisée locale de 13 580 $.
Cependant, il est essentiel de garder à lesprit que, simplement parce que « 500 000 » personnes peuvent voir votre annonce, elles ne sont peut-être pas toujours votre public cible. Voyons un peu plus en profondeur.
Réseau démographie
Soyons réalistes. La publicité sur la télévision câblée locale ne fonctionne que si quelquun la regarde.
Ce nest pas vraiment un problème pendant quelque chose comme le Super Bowl – qui ne le fait pas Vous adorez les publicités du Super Bowl? Cependant, les annonceurs télévisés locaux pourraient ne pas être aussi chanceux.
Personne ne peut garantir que chaque « spectateur » restera sur le canapé pendant la pause publicitaire, mais la plupart des annonceurs aimeraient cibler les données démographiques générales de leur audience optimale.
De nombreuses stations de télévision publient les données démographiques de leur audience en ligne pour un accès facile. Ces statistiques révèlent tout, de lâge moyen des membres de leur public aux niveaux déducation et aux revenus des ménages. Ils peuvent également inclure le nombre denfants dans chaque ménage.
Lutilisation de ces données peut vous aider à décider si votre public cible correspond à celui dune station en particulier.
Passer à OTT
La façon dont nous consommons les médias évolue rapidement. C’est juste une question de fait. Vous ne pouvez plus utiliser des mots tels que « tout le monde » et « tous » lorsque vous parlez de portée sur la publicité télévisée locale Comcast.
Comme vous pouvez le constater, ce graphique montre que les données démographiques de la télévision par câble se rapprochent de la tranche dâge des 45 ans et plus. Lâge moyen de 45 ans et plus est excellent si vous vendez un produit qui plaît à un groupe démographique plus âgé. Cependant, la plupart des marques apprécient le pouvoir dachat et linfluence de la génération à venir. Alors, où les jeunes de 18 à 37 ans passent-ils leur temps?
Le changement n’est pas totalement inattendu; le nombre de personnes qui regardent OTT (over-the-top) augmente à un rythme sans précédent, en particulier chez les 18 à 37 ans.En 2019, les abonnements Netflix dépassaient 60 millions aux États-Unis seulement, tandis que près de 70 millions de foyers possèdent désormais un Appareil de diffusion TV! Vous pouvez imaginer ce que cela a fait pour les abonnements au câble pour tous les groupes dâge.
Ce que les annonceurs ne savent pas, cest que lOTT et la télévision connectée offrent encore de nombreuses options aux annonceurs pour diffuser du temps publicitaire sur grand écran. À mesure que le besoin de contenu à la demande augmente, la popularité de la publicité sur les appareils qui se connectent à Internet augmente également.
Dans de nombreux cas, la publicité avec une technologie en temps réel est plus ciblée, offre un meilleur suivi et génère un retour sur investissement plus élevé. Dans le cas de la télévision connectée, les publicités proposent même une expérience de visionnage semblable à celle dune télévision.
En fait, les 52% dadultes de 18 à 37 ans utilisant des téléviseurs connectés incitent de nombreux annonceurs à explorer dautres médias de haute qualité.
Quels sont exactement ces appareils, et comment se comparent-ils aux coûts publicitaires de la télévision locale?
Testez dabord des formats plus abordables
Si nous avons établi quoi que ce soit, cest que la publicité sur la télévision par câble locale peut prendre une part importante hors de votre budget. Si vous ne voulez pas risquer un coup financier sans être sûr de votre retour sur investissement, cela peut valoir la peine d’envisager d’autres solutions abordables et de haute qualité.
La télévision connectée, la publicité YouTube, les publicités en ligne et le géorepérage sont tous moins chers que les tarifs publicitaires de la télévision par câble locale et pourraient vous rapporter un retour sur investissement plus élevé. Étant donné que ces méthodes publicitaires sont moins chères, elles fonctionnent bien pour tester lapproche publicitaire la mieux adaptée à votre entreprise. Vous pourriez être surpris de la portée que vous recevez, en plus de la réduction des coûts.
Voici comment ils se comparent à la publicité sur la télévision par câble locale.
Télévision vs TV connectée vs YouTube vs coûts de publicité en ligne vs géorepérage
Télévision connectée
Il existe de nombreuses options de télévision connectée (CTV) là-bas. Apple TV, Amazon Fire Stick, Chromecast et toutes les principales consoles de jeu.Par souci de temps, nous limiterons cet exemple au plus populaire – Roku
Roku est un appareil de télévision connecté qui permet à ses utilisateurs de regarder du contenu OTT (over-the-top). Saviez-vous quil offre également aux annonceurs une portée publicitaire massive à un prix vraiment raisonnable?
La publicité avec des téléviseurs connectés comme Roku arrive avec une myriade davantages. Au-delà de l’énorme audience, les annonceurs bénéficient de tous les avantages de l’achat de médias numériques et du suivi des données, directement sur les téléviseurs des particuliers.
Pour cela, les annonceurs sont prêts à payer une prime. Cela aide également que vous sachiez que cest là que les 18-37 ans passent leur temps. Selon eMarketer, les annonces TV connectées sont diffusées pour un CPM denviron 20 USD.
Publicité sur YouTube
YouTube obtient le type de trafic dont les chaînes de télévision locales rêvent. Nous parlons de plus d’un milliard d’utilisateurs. Chaque. Seul. Mois.
Avec ce type daudience, vous seriez fou de ne pas utiliser YouTube au moins comme un test pour votre stratégie publicitaire. Mais quel en est le coût?
Divers facteurs déterminent le coût moyen de votre campagne publicitaire YouTube, tels que:
- Ciblage options
- Type dannonce
- Sélection des enchères
- Le montant de votre enchère
Publicité en ligne
Si votre budget publicitaire est plus petit, la publicité en ligne est une méthode de publicité éprouvée.
Selon la façon dont vous mesurez, il est plus abordable que de nombreux autres formats. Hootsuite rapporte quen fonction du CPM, vous payez en moyenne 7,19 $ pour mille impressions. Le coût par clic est de 0,27 $, à peine quelques centimes de moins que le haut de gamme de YouTube.
En matière de publicité en ligne, vous pouvez saisir une pléthore de données sur votre marché cible. De nombreuses plateformes proposent de cibler par niveau déducation, revenu, comportements dachat et intérêts.
Geofencing
Lorsque vous souhaitez faire passer la publicité locale et personnalisée au niveau supérieur, associez-vous à la puissance du Geofencing.
Le géorepérage adressable, en particulier, a gagné une tonne de traction et a vraiment inspiré le prochain niveau de personnalisation hyper-locale. La technologie fonctionne grâce à la création dune «clôture» virtuelle autour dun nombre presque illimité demplacements choisis.
Lorsque vos consommateurs pénètrent dans la zone virtuelle, vous avez la possibilité de les cibler. Cibler les consommateurs en fonction de leur emplacement est lassociation parfaite pour les campagnes de reciblage, les notifications locales et les rappels sur votre entreprise en fonction de leurs expériences actuelles et réelles.
Non seulement vos consommateurs sont ciblés en temps réel en fonction de leur emplacement actuel, mais vous pouvez le faire avec le type de média qui correspond le mieux à vos besoins, quil sagisse de vidéo de haute qualité, de campagnes de reciblage ou dune notification.
Vous penseriez quune telle tactique de ciblage spécifique prix premium, nest-ce pas?
Non! Plusieurs facteurs peuvent influer sur le coût, comme les fonctionnalités de ciblage avancées et le volume dimpressions. Cependant, une fourchette de prix typique pour le géorepérage ne se situe quentre 4 et 14 USD, ce qui en fait les adoptions les plus efficaces et les plus abordables pour les entreprises locales.
Publicité sur la télévision locale: les avantages et les inconvénients
Avec autant doptions publicitaires de haute qualité disponibles, quel est le meilleur choix pour vous? Devez-vous faire de la publicité à la télévision locale? Ou devriez-vous opter pour une alternative?
La publicité télévisée a beaucoup à offrir. Si la diffusion TV répond à vos besoins démographiques, cela pourrait très probablement augmenter votre portée et booster vos ventes. De nombreuses personnes se tournent vers la télévision traditionnelle en raison de lengagement quelle procure aux téléspectateurs. Il y a quelque chose dans lassociation de la vue et du son qui a captivé les consommateurs depuis un siècle.
Dun autre côté, nous savons maintenant quil existe dautres méthodes plus abordables de publicité commerciale locale qui ne font aucun compromis sur les médias riches et grand écran. De plus, comme la télévision diffusée ne se connecte pas à Internet, elle na pas le ciblage très spécifique des autres plates-formes.
Cela naide pas que les gens passent leurs pauses publicitaires sur leur téléphone ou à salle de bains et la télévision en direct peuvent coûter cher aux annonceurs.
Cela dit, examinons de plus près les avantages et les inconvénients de la publicité sur la télévision par câble locale.
Les avantages de la publicité télévisée locale:
- Les publicités télévisées atteignent des audiences massives. En tant quannonceur, vous voulez des publicités à la télévision parce que, eh bien, beaucoup de gens regardent la télévision. Un vaste public est assis, attendant de voir votre annonce. Il y a près de 120 millions de foyers aux États-Unis qui possèdent au moins un téléviseur, selon Nielsen.
- Les publicités télévisées ne se limitent pas à un seul sens. La télévision associe visuel et audio, contrairement aux journaux et à la radio. Une publicité multi-sens est un avantage car elle crée un plus grand attrait pour les consommateurs.Une publicité est deux fois plus convaincante si elle fait appel à plus dun sens.
- Le support publicitaire le plus efficace est la télévision. Gfk / TVB a publié une étude qui a révélé que les consommateurs évaluent les publicités télévisées comme ayant linfluence la plus significative sur leurs habitudes dachat et leurs décisions dachat.
Les inconvénients de la publicité télévisée locale:
-
- Faire des changements est difficile. La production dune annonce prend beaucoup de temps et coûte beaucoup dargent. Bref, cest beaucoup des deux. Il est également difficile dapporter des modifications de dernière minute avant la diffusion dune annonce. Lorsque vous faites de la publicité via des moyens connectés, les résultats en temps réel facilitent les mises à jour.
- Les utilisateurs peuvent ignorer complètement vos annonces. Vous obtenez enfin votre publicité filmée, produite et diffusée. Ensuite, la plupart de votre public lignore en cliquant sur un bouton de la télécommande ou en appuyant sur le silence de sa télécommande. Quelle que soit la qualité du ciblage dune annonce, les internautes ne réagissent peut-être pas bien. Malheureusement, vous ne le savez même pas tant que l’argent n’a pas été dépensé.
- Le ciblage est difficile. Le ciblage à la télévision ne sera jamais une science précise, du moins pas de la même manière que le sont les méthodes comme la télévision connectée. Vous pouvez viser un large public cible, comme diffuser une annonce pour des chaussures lors dun événement sportif. Mais cela ne se compare pas à la diffusion dune annonce à une personne qui a récemment manifesté de lintérêt pour les chaussures, ou même à une personne qui a récemment visité un magasin de chaussures. (Geofencing).
- Les coûts sadditionnent. Peut-être linconvénient le plus important de la publicité à la télévision locale? Coût. Acheter votre spot publicitaire et produire votre pub. Tout sadditionne rapidement. Bien que les publicités télévisées aient historiquement un bon retour sur investissement, lintroduction de nouveaux supports signifie que cela pourrait être plus risqué que garanti.
Travailler avec les experts: Alternatives aux coûts de publicité télévisée locale
Pendant des années, les petites entreprises du pays dépendent de la télévision La publicité.
Cependant, les changements dans le paysage des habitudes de visionnage de la télévision des consommateurs créent des options plus efficaces pour les annonceurs avec un retour sur investissement plus élevé. La meilleure partie? Vous navez jamais à faire de compromis sur un contenu vidéo de haute qualité.
À lère de la consommation dInternet, le contenu vidéo est toujours roi. Chez LiftIntent, nous pouvons vous aider à explorer des tactiques publicitaires riches et localisées basées sur les données avec un retour sur investissement plus élevé.
Nous aimerions en savoir plus sur vos besoins en publicité vidéo locale. Contactez-nous dès aujourdhui pour recevoir notre kit média gratuit et lire nos études de cas.