NEW YORK – Curtis Jackson, le rappeur né dans le Queens qui passe par 50 Cent, sest également fait un nom avec des succès rap tels que In Da Club. comme un empire de produits hip-hop comprenant des sonneries, des films, un jeu vidéo, des baskets, des vêtements, des éditions de musique et son propre label denregistrement.
Mais Jackson, 32 ans, est également connu pour la promotion enthousiaste dun produit moins associé au hip-hop: Glacéau VitaminWater. Au-delà des publicités, il la également mentionné dans des chansons et la mis dans des vidéoclips.
La relation a commencé lorsque la société privée Glacéau, fondée en 1996, a vu Jackson poser avec une bouteille dans une publicité imprimée pour Reebok, une autre approbation, et a appris quil était un fan. En 2004, Glacéau lui a offert une participation minoritaire pour lancer VitaminWater.
Il a fait des publicités imprimées et des promotions, et il est maintenant dans la première publicité télévisée nationale. Il y dirige un orchestre «Symphonie nationale» dans un arrangement classique dIn Da Club de son CD Get Rich or Die Tryin « .
Jackson a même aidé à développer sa propre VitaminWater – Formule 50 à saveur de raisin et enrichie en vitamines.
Le soutien de Jackson a aidé Glacéau auprès de jeunes consommateurs. Et cest lune des raisons pour lesquelles le géant des boissons Coca-Cola ko a raflé la société en mai pour 4,1 milliards de dollars. La participation de Jackson lui a valu environ 100 millions de dollars, selon la liste Forbes des « Les célébrités les plus puissantes du monde » ou environ la moitié, selon dautres estimations, mais dans les deux cas, la vente a gagné une ligne dans son nouveau single, correctement intitulé: I Get Money.
Jackson, who « s a obtenu un nouvel album le 11 septembre, sur la commercialisation de 50 Cent et Glacéau:
Q: Glacéau vous a recruté parce quils ont vu que vous buviez leur eau. Comment lavez-vous découvert?
R: Je lai découvert dans une salle de sport à Los Angeles.
Q: Vous avez même récemment fermé une chanson au BET Awards chantant, « VitaminWater, VitaminWater. » Pourquoi si gonflé?
R: Je nen ferais pas partie si cela ne faisait pas partie de mon style de vie. Je voyage beaucoup, donc je suis soucieux de ma santé, mais je suis fatigué de boire autant d’eau. Cest parfait pour moi – ils font un si bon travail pour que l’eau ait bon goût.
Q: Est-ce que boire de leau vous rend plus crédible?
R: Les consommateurs nous regardent sur le tapis rouge. Ils voient des bijoux, et ils savent que ça va tout de suite (au bijoutier qui les a prêtés). Ce nest pas réel. Si cela fait partie de votre style de vie, ils ont une passion plus forte.
Q: Vendez-vous Glacéau ou 50 Cent?
R: Un peu des deux. Cest impossible de ne pas. Vous ne pouvez pas échapper à qui je suis en tant quartiste.
Q: Dans la publicité télévisée, vous semblez diriger lorchestre. Avez-vous vraiment fait cela?
R: Ils savaient que faire. Si je leur ai fait un mauvais geste, ils savaient simplement quil fallait continuer.
Q: Puisque Coca-Cola possède maintenant Glacéau, ferez-vous la promotion dautres produits de Coca?
R: Je ne suis pas sûr que dautres produits traduiraient la même chose avec mes auditeurs car ce nest peut-être pas aussi réel. Glacéau ma permis de personnaliser ma propre saveur… et de faire différentes choses avec la campagne. Les grandes entreprises senferment généralement et utilisent des cadres pour proposer des idées avant quun artiste ou un endosseur ne soit impliqué.
Q: Vous êtes toujours sous contrat pour approuver VitaminWater. Quelle est la prochaine étape?
A: Plus de promotion de VitaminWater. Je suis excité à ce sujet parce quils permettent mon entrée. Je suis plus étroitement associé à VitaminWater que quiconque. Je suis la Air Jordan de VitaminWater.
NOUVEAU & NOTABLE
Da-da, da-da
Dans la lignée des Jaws classiques de 1975, la semaine annuelle des requins de Discovery Channel est de retour pour profiter des plaisirs estivaux dans le surf. Sept jours de spectacles ont commencé dimanche, y compris des programmes sur lattaque de requin la plus meurtrière de tous les temps, les requins tigres tueurs et ce que cest que dêtre mangé vivant. (Vous pouvez voir un schéma ici.)
Promotions pour lannée Le 20e anniversaire de fright fest comprend des taxis de New York peints pour ressembler à de grands blancs et des publicités pop-up qui souvrent sur des ailerons de requin de 5 pouces de haut. Lannée dernière, plus de 20 millions de personnes ont assisté aux 60 heures démissions de la Shark Week. Pour mieux satisfaire la frénésie alimentaire, Discovery la porté à 130 heures cette année. « Les gens adorent les requins », déclare Marina Anglim, responsable du marketing.
Occasions de morsures
Le fabricant de jouets Mattel na pas de contrat formel avec Discovery, mais comme tout bon prédateur dentreprise, il le sait comment attaquer une opportunité. Tout juste sorti est son Matchbox Mega Rig Shark Ship (un voilier géant avec un requin géant et un prix géant de 44,99 $). Pour être sûr que personne ne manque la connexion, Mattel cite Shark Week dans son annonce de produit.
Chanter « sous la pluie
Rihanna a plu, euh, régné sur les playlists radio avec sa chanson à succès Umbrella. Désormais, les fans de la chanteuse sexy peuvent rester au sec sous les nouveaux parapluies Rihanna de Totes Isotoner et de son label de musique Def Jam. La ligne comprend un arc-en-ciel de couleurs, avec des styles de 15 $ à 50 $ sur totes-isotoner.com.Les fourre-tout – fabricant de parapluies, de slickers et de chaussures en caoutchouc – peuvent gagner un peu de cachet branché ainsi que de largent avec cette offre.
« Lentreprise sest beaucoup amusée avec », déclare Kristen Stary, catégorie directeur des produits de pluie. « Nous » sommes heureux quelle « ait fait des parapluies une actualité. »
Êtes-vous prêt pour quelques logos?
À partir du match de pré-saison du 9 août, imprimez les photographes de la National Football League les jeux doivent porter des gilets arborant les logos de la NFL, de Reebok et du fabricant dappareils photo Canon. La NFL dit que « cest pour que la sécurité puisse identifier les journalistes en marge, mais lAssociation nationale des rédacteurs en chef de journaux et les rédacteurs en chef de lAssociated Press pensent que la ligue est sortie des limites. Dans des lettres adressées au commissaire Roger Goodell, ils ont protesté que les photographes devenaient des » panneaux publicitaires ambulants . «
Les équipes des chaînes de télévision reçoivent des gilets noirs avec les logos Reebok. Les équipes du réseau peuvent porter des gilets avec leurs propres logos.
Le porte-parole de la NFL, Brian McCarthy, dit que le plan nest pas un stratagème publicitaire. » Si cétait le cas, la taille (du logo) et lemplacement seraient très visibles pour le public de la télévision. «
De leau du robinet
Sous la pression du groupe de défense Corporate Accountability International, PepsiCo est ajouter «Source deau publique» aux étiquettes dAquafina pour préciser que, comme de nombreuses eaux en bouteille, il sagit de leau du robinet purifiée. «Cest« une chose raisonnable à faire », déclare la porte-parole Michelle Naughton. Le groupe a fait valoir que les images détiquettes de montagnes enneigées et le slogan « eau pure, goût parfait » impliquaient que cétait de leau de source.
Les filles veulent juste avoir des fonds
Cela résume une enquête financière récemment publiée par le réseau câblé féminin Oxygen (2 100 femmes américaines âgées de 15 à 70 ans interrogées de janvier à mars). Points forts:
• 79%: préférez 25 000 $ en stock à 25 000 $ en bijoux comme cadeau danniversaire dun autre significatif.
• 75%: disent quils «sont plus préoccupés par leurs actifs qui ont lair plus gros que leurs fesses qui ont lair gros.
• 70%: disent quils « préfèrent que leur mère leur ait appris à être une femme au foyer plutôt quune femme au foyer.
• 64%: préfèrent une relooking financier en relooking beauté.
DEMANDEZ À LÉQUIPE DE PUBLICITÉ
Q: Ma femme jure que lacteur plus âgé dans une publicité Cingular où un futur gendre appelle son futur père -in-law est Robert Knepper, le personnage de T-Bag dans Prison Break. Dans la publicité, il convainc le jeune homme quil « est normal de lappeler » Jim « . Je lui ai dit que ce nest pas Knepper, mais lui ressemble. Veuillez nous indiquer qui a raison. Une date de dîner est en jeu.
R: Elle achète. Cest lacteur Michael Cullen qui joue le futur beau-père dans la publicité Cingular (maintenant AT & T).
Dans la publicité, Cullen joue Mr . McDermott, qui dit au jeune homme sur son téléphone portable de lappeler «Jim».
Le jeune homme commence à riffer sur le nom, se rendant à «Jimbo» juste au moment où lappel est interrompu – laissant le jeune homme pensant quil a offensé le père de sa mariée.
Cullen apparaît également dans une publicité de Cheerios. Il y joue un grand-père qui dit à son adorable petit-fils que Cheerios laide à se préparer un grand test – de son cholestérol.
Cullen a également joué des rôles de personnage dans des émissions de télévision telles que Prince Street, Ed et Law & Order: Criminal Intent et est apparu sur et hors de Broadway et dans le théâtre de répertoire. Il a également joué des rôles dans des longs métrages comme Malcolm X et Clockers. Ensuite, Margot at the Wedding, un film avec Nicole Kidman.
Quant à Knepper, il » s encore du temps. Il « sera de retour en tant que détenu mesquin Theodore Bagwell le 17 septembre pour la troisième saison de Prison Break on Fox
Contribution: par Laura Petrecca