miten Sears Kit Homes muutti asuntoa

Viime syksynä Amazonin sähköisen kaupankäynnin kohteeksi herätti hämmentyneitä reaktioita, kun se aloitti konttien koteja myyvän verkossa. Ilmeisten vitsien lisäksi – oliko Prime-ohjelma yksinkertaisesti löytänyt yksinkertaisemman tavan toimittaa sinulle kaikki kodissasi – oli vaikuttavaa, että yrityksen kotiovellesi sopiva eetos sovellettiin nyt koteihin, ei pelkästään taloustuotteisiin.

Vaikka Amazonin logistiikkakunta ja saman päivän toimituspalvelu ovat ehkä sen kruunajaisia saavutuksia, kotien lähettäminen postitse ei ole uutta tai uutta. Yli sata vuotta sitten Sears, Roebuck & Co. lähetti ja toimitti kokonaisia kotipaketteja eri puolille maata, tuolloin vallankumouksellinen palvelu, joka vaikuttaisi paitsi vähittäiskauppaan myös kodin suunnitteluun ja rakentamiseen .

Vähittäiskaupan ketjun konkurssihakemus tällä viikolla vuosikymmenien hitaan laskun jälkeen peittää kuinka häiritsevää Sears oli 1900-luvun alkupuolella. Vaikka yrityssivun nekrologit jatkavat Searsin sijoittamista Amazoniksi päivänsä – ja siinä on jonkin verran totuutta – Searsin jättämä fyysinen jalanjälki etenkin pakettikotiohjelmansa ja Modern Homes -luettelonsa kautta on täysin erilainen kuin mikään muu, mitä Amazon ei ole vielä saavuttanut.

Harkitse tätä: Aikana ennen kaupallista lentoliikennettä ja kaukoliikennettä Sears, Roebuck & Co perusti operaation, joka paketti ja lähetti yli 400 erityyppistä taloa ja rakennusta mihin tahansa laitos, jolla oli käteistä ja pääsy luetteloon. Vuosina 1908–1940 Chicagossa toimiva Sears myi 70 000–75 000 koteja – käsityöläisistä Cape Codsiin ja tarjosi mukautetun kodin budjetilla ja koossa, johon mahtuisi kaiken kokoinen perhe, Popular Mechanicsin mukaan – jotka lähetettiin junalla auto ja perustaa niin kauas kuin Florida, Kalifornia ja jopa Alaska.

Kuten yrityksen tuottama historia vuodelta 1918 totesi, ”asiakkaan on oltava koko elämän ajan tyytyväinen jokaiseen myymäämme taloon, joka on pysyvä mainos Searsille, Roebuckille ja Companylle.”

Bettmann-arkisto

Luettelo-talojen ja DIY-rakennusten kynnyksellä

Jotta voisit täysin arvioida Sears-pakettien vaikutusta, on tärkeää ymmärtää yrityksen kuuluisan luettelon kattavuus. Vuonna 1908, kun Sears alkoi myydä koteja postitse, viidesosa maasta tilasi ohjelman 99 prosenttia näkymättömän podcastin mukaan. Amerikkalaiset missä tahansa voisivat selata neljän punnan, 1400 sivun kulutusliikkeen raamattu, peitä yli 100 000 tuotetta ja anna jokin heistä toimittaa ovelle.

Sears antoi kuluttajille mitä he halusivat, laatutakuun ja ristikkäin uusi toimitus. Modern Homes -ohjelma, jota kotisarjaosastoa kutsuttiin, vei tämän filosofian yksinkertaisesti loppuunsa toivoen, että kuka tahansa upouuden Sears-talon rakentaja toimittaa sille upouudet Sears-tuotteet.

Lisäksi Sears-paketti-kotiohjelma esitti jonkin verran kekseliäisyyttä tappion muuttamisesta myyntijohtajaksi. Vuonna 1906 yhtiön rakennusmateriaaliosasto heilahti, mikä johtui hankalasta määrästä esineitä. Myymättömät tavarat istuivat varastoissa. Silloin Frank W.Kushel, entinen Sears-kiinalaisen osaston johtaja, astui sisään ja ehdotti varastojen niputtamista sarjana, konseptia, jota kilpailijat, kuten Aladdin Company, olivat jo alkaneet kokeilla.

Kuten yrityksen omassa arkistosivustossa todetaan, ”Sears ei ollut innovatiivinen kodinsuunnittelija. Sears oli sen sijaan erittäin kykenevä suosittu maun seuraaja.” Yhtiö valitsi malleja, joissa oli houkuttelevia ja toiveikkaita nimiä, kuten Avondale, Crescent tai Starlight, myyvät kasvava amerikkalainen keskiluokka ja Ensimmäisen maailmansodan veteraanit, unelma omasta kodistaan.

Ostajat voivat pyytää muutoksia, ja jopa lähettää kokonaisia piirustuksia Searsille, joka saisi työntekijät kokoamaan kaikki tarvittavat materiaalit ja toimittamaan kaiken tarvittavan unelmakotinsa rakentamiseksi. Ostajat yksinkertaisesti toimittavat maata ja työvoimaa. Sears myi myöhemmin jopa asuntolainoja, kunnes suuri lama pakotti vähittäiskauppiaan sulkea pois miljoonia dollareita asiakasasuntoja, älä koskaan etsi hyvää merkkiuskollisuuden rakentamista.

Yleisö rakasti tätä uutta kohtuuhintaisia keinoja ostaa koti, ja rakastaa edelleen näitä koteja tähän päivään asti. Illinoisin osavaltiossa sijaitsevassa Carlinvillessä Standard Oil osti miljoonan dollarin arvoiset luettelokodit heidän töidensä sijoittamiseksi ja loi 12 korttelin alueen Sears-kodeista, joka on suurin tällainen kokoelma Yhdysvalloissa (yritys nimitti lopulta Carlin-mallin kaupungin mukaan). Kerran New Yorkin Pleasantvillessä oli Sears & Roebuck-kukkula postimyyntikotien lisääntymisen takia, Houses by Mail -kirjan mukaan. Nykyään useita Sears-koteja on lueteltu National Historic Register -rekisterissä.

Postin lähettämien kodeiden kulttuurivaikutukset

Halpojen, esteettömien ja laadukkaiden asuntojen tarjoaminen on merkittävä saavutus. Mutta Sears-pakettikotien kulttuurinen vaikutus ylittää vain hyvän oston.

Sears lupasi, että ostaja, jolla on vain alkeelliset taidot, voisi koota pakettikotin 90 päivässä. Tämän väitteen tueksi pakettikodeissa käytettiin ilmapallokehystä, yksinkertaisempaa tapaa rakentaa kodin luuranko, mikä auttoi prosessia popularisoimaan. Lisäksi Sears auttoi standardoimaan kipsilevyjen ja asfaltin vyöruusujen käyttöä, mikä molemmat alensi keskimääräisen ostajan rakennuskustannuksia.

Sears myi sarjoja, jotka vastasivat Modern Homes -brändiä, jolloin uudet, uudet ja kalliit modernit mukavuudet, kuten keskuslämmitys, sisätilojen putkisto ja sähkö, ovat laajemman joukon amerikkalaisia.

Searsin yksinkertaisempi kotijärjestelmä muutti myös sosiaalisia näkemyksiä asumisesta 99 prosentin näkymättömyyden mukaan. Amerikkalaiset olivat asuneet monen sukupolven asunnoissa, joissa oli erilaiset huoneet eri perheenjäsenille. Sears auttoi popularisoimaan uusia aviopareiden uusia koteja ja auttoi käynnistämään yhden perheen asumisen kasvun, joka laski taantuman aikana, mutta kiihtyi dramaattisesti toisen maailmansodan jälkeen.

Nämä kodit olivat myös teknisiä saavutuksia. Tehdasvalmisteisissa tehtaissa ja työpajoissa eri puolilla Yhdysvaltoja Sears-kodeissa käytettiin valmiiksi leikattua puuta ja osia ennen Ikeaa, ja ne ennakoivat valmistalo- ja modulaarisia kodiliikkeitä vuosikymmeniä ennen kuin niistä tuli muotisanoja.

Lopuksi luettelomyynnin tarjoama nimettömyys oli voimakas korjaus Jim Crow -kauden väärinkäytöksiin. Ajatus kaiken toimittamisesta kenelle tahansa ja missä tahansa myi sosiaalista oikeudenmukaisuutta aikana, jolloin erottelu ja rasismi rajoittivat ankarasti mustien amerikkalaisten oikeuksia ja ostotottumuksia.

Nykyään Sears-kodeissa on edelleen sieppauksia historian harrastajien ja kodin ostajien mielikuvitus. Kiinteistönvälittäjät asettavat palkkion näille viehättäville, viktoriaanisen tyylin inspiroimille malleille, jotka näyttävät usein suoraan (kuvitteellisen) Pleasantvillen kohtauksilta, ja jotkut ovat viime aikoina myyty yli miljoonalla dollarilla. Sears-luettelon koti-fanit ovat luoneet kirjoja, karttoja ja retkiä koteihin (leimatun puutavaran löytäminen voi olla merkki siitä, että koti rakennettiin paketista).

Sears-pakettikodit suosivat niin monella tapaa monia trendejä, jotka muokkaavat amerikkalaista asumista. Kuka olisi voinut ajatella, että postin kautta toimitetut kodit olisivat ehkä kauemmin kuin legendaarinen yritys, joka myi ja lähetti niitä?