Cómo escribir un resumen creativo en 7 simples pasos [Ejemplos + Plantilla]

El primer paso en cualquier proyecto exitoso es elaborar un plan de juego con un objetivo claro. Es por eso que a los especialistas en marketing les encantan los informes creativos. Pero si recién está comenzando en un rol creativo, o está asumiendo su primer trabajo como diseñador o consultor, es posible que no sepa cómo escribir uno de manera efectiva.

La idea de un resumen creativo suena simple, pero Puede ser difícil envolver un montón de detalles importantes en unas pocas páginas.

Ya sea que sea un consultor que presenta un resumen creativo a un cliente o un gerente de proyecto que presenta un resumen a su equipo, Puede ser útil comenzar hablando con las partes interesadas del proyecto. Estas discusiones lo ayudarán a profundizar en la misión de la empresa, los objetivos del proyecto y los desafíos que enfrenta su equipo. Luego, podrá redactar un resumen convincente que se centre en lo que es realmente importante para su empresa o cliente.

Una vez que esté completamente informado y listo para escribir, utilice estos siete pasos útiles para redactar un breve en poco tiempo. Si aún tiene problemas para organizar sus pensamientos, he incluido una plantilla para completar en blanco para ayudarlo en el sexto paso.

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Escriba sobre la marca y los antecedentes del proyecto.

Este El área está destinada a establecer el tono de todo su informe. Le permite mostrar a su equipo o cliente que comprende su misión y las motivaciones del proyecto. También proporciona una lista de objetivos de la empresa que puede tener en cuenta al desarrollar un proyecto de marca.

Prepare el escenario con una o dos frases que resuman la misión de la marca. Siga esto con algunas oraciones que brinden antecedentes sobre la marca y lo que llevó al desarrollo del proyecto.

Si bien algunos creativos han reunido toda esta información en un párrafo rápido, otros la separan con encabezados como » Declaración de marca ”y» Antecedentes «.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se discutieron la declaración de marca y los antecedentes en un informe creativo ficticio para Hush Puppies:

Resalte los desafíos y objetivos.

A continuación, escriba un párrafo breve sobre los desafíos de marca que su proyecto pretende resolver. Luego, brinde más detalles sobre cómo el proyecto ofrecerá una solución.

Esta sección será útil para enfatizar por qué el proyecto debe realizarse. Los aspectos de las metas le ayudarán a usted y a su equipo a alinearse con las expectativas del proyecto.

Si la empresa o el cliente no ha identificado ningún desafío importante, puede centrar esta sección en las metas y los objetivos. Explique cómo es un proyecto exitoso y cómo beneficiará a la empresa.

Si hay muchos objetivos y desafíos, puede dividirlos en dos subsecciones con encabezados como «Desafío» y «Objetivo».

A continuación, se muestra un ejemplo de un resumen creativo de muestra para PayPal que ofrece secciones separadas para «El problema» y «El objetivo»:

Y aquí hay un ejemplo de un resumen de muestra para RedBull que solo se enfoca en el objetivo:

Describe la audiencia objetivo.

Para saber qué tipo de contenido atraerá a tu audiencia, tú y tu equipo necesitan conocer a tu audiencia. En esta sección, debe profundizar en un tipo específico de audiencia y describir lo que es importante para ellos.

Junto con los datos demográficos básicos como la edad, el sexo y la geografía, también debe incluir factores como los puntos débiles y las motivaciones del cliente. en esta sección del escrito. Si usted o su cliente ya han desarrollado una imagen de comprador detallada, este sería un excelente lugar para incluir parte de la información de este personaje.

Así es como el resumen de muestra de PayPal mencionado anteriormente explica cuidadosamente el público objetivo de un nuevo producto. :

Camine por el panorama competitivo.

Saber lo que hacen sus competidores es una ventaja para todo el equipo.Puede utilizar datos de la competencia para generar ideas que aún no hayan probado, aprender de sus proyectos fallidos o crear un proyecto que mejore una estrategia que hayan utilizado en el pasado.

Incluya un lista rápida de competidores con ofertas de productos o servicios similares. Enumere brevemente algunas cosas que su empresa tiene en común con ellos, cómo su marca ya se ha diferenciado y algunas áreas en las que este proyecto puede ayudarlo a salir adelante.

Ofrezca un breve plan de distribución.

Cuando el proyecto esté terminado, deberá asegurarse de que su audiencia realmente lo vea. Enumere algunos canales o plataformas en los que planea anunciar el lanzamiento, así como cualquier contenido promocional que planee crear.

Al redactar esta sección, piense en su público objetivo. No pierda tiempo en una estrategia promocional que no verán. Por ejemplo, si está promocionando un proyecto para la Generación Z, querrá invertir en redes sociales en lugar de vallas publicitarias o anuncios en periódicos.

Además de enumerar los puntos de distribución, también debe incluir mensajes o subtítulos que acompañarán a la promoción.

Aquí hay un resumen de muestra donde se indica directamente un mensaje promocional específico:

En esta sección del informe, también debe señalar la voz adecuada para su audiencia. Si bien algunas audiencias, como las del mundo empresarial, pueden preferir un lenguaje más formal, otras pueden interactuar más con un tono informal y relatable. Para reconocer la mejor voz de la marca, podría escribir algo como «La voz de nuestra marca es informal y -Tono libre porque se dirige a las audiencias más jóvenes de la Generación Z ”.

Organice con una plantilla .

¿Tiene problemas con el flujo y la organización de su resumen? Aquí tiene una plantilla simple que podría ayudar. Cópiela y péguela en un documento y complete los espacios en blanco. También puede agregarla o ajustarla como necesarios para su proyecto.

ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA:

Durante ___ años, ______ ha estado sirviendo a clientes en ____________ con ____________________.

RETO / OBJETIVO:

Con este proyecto, la empresa pretende solucionar problemas relacionados ted to ____________________, mientras que también amplía ___________ y mejora _____________.

PÚBLICO OBJETIVO:

Sus productos favoritos pueden incluir _______ y ______. Aprenden sobre estos productos a través de canales que incluyen ________, _________ y _______.

COMPETICIÓN:

DISTRIBUCIÓN:

También publicaremos contenido que incluye _______, _______, y ________ para llamar la atención de nuestra audiencia e informarles sobre el proyecto.

A continuación, se muestran algunos mensajes que usaremos:

• _________________________________________________.
• _________________________________________________.
• _________________________________________________.

Comparta el resumen.

Una vez que haya redactado un resumen creativo, compártalo con el equipo que estar trabajando con. También querrá distribuirlo por la empresa a través de Slack, correo electrónico o presentaciones. Si es un consultor que trabaja fuera de la empresa de un cliente, anime a sus clientes a compartir el resumen internamente.

A medida que usted o sus clientes difunden la conciencia, debe estar abierto a responder preguntas o recibir comentarios de colegas en caso de que tengan grandes ideas. Esta estrategia mejorará la alineación del equipo, aumentará el apoyo del proyecto y asegurará que todos sus colegas estén en la misma página.