Die globale Marketingleiterin des Unternehmens, Mary Dillon, sagte vor 15.000 Franchisenehmern , Vermarkter und Zulieferer, dass dies „eine aktualisierte Version seiner legendären, 7 Jahre alten“ Im Lovin It „-Kampagne“ wäre, die nach mehr als einem Jahr Verbraucherforschung und Brainstorming von Agenturen zustande gekommen ist.
In ihrer Rede sagte Dillon: „In unserem gesamten System bauen unsere Marketingleiter und Agenturen auf unserem milliardenschweren Vermögen – Im Lovin It – auf und machen es noch besser. Wir bringen es hinter den Bögen und in die Action, um diese einzigartigen McDonalds-Momente besser zu brandmarken und zu feiern. “
Neue Spots enden damit, dass der Slogan von selbst erscheint und die Bögen danach erscheinen
Dillon sagt, dass der neue Ansatz dazu beitragen wird, „dass wir b Steigern Sie mit jeder Werbung sowohl den Markenwert als auch den Umsatz. Sie ist authentischer, gesättigter mit Einsichten und Emotionen der Verbraucher und in einem Rahmen, der uns eine einheitliche Sichtweise auf unsere Marke bietet. “
Die Kampagne wird weltweit in 117 Ländern durchgeführt und je nach Sprache lokalisiert. Zu den beteiligten Agenturen gehören DDB Worldwide, TBWA, OMD, Leo Burnett Worldwide, Publicis, Taterka und Cossette.
Die Zeitskalen für den Start der Werbung müssen noch festgelegt werden.
Das „Ich“ m Lovin It ”globales Marken-Messaging, das erstmals im September 2003 in Anzeigen des US-Popstars Justin Timberlake veröffentlicht wurde. Timberlake wurde anschließend durch die US-Soul-Gruppe Destinys Child ersetzt.
Markenexperten haben vorgeschlagen, McDonalds zu überarbeiten Die Überschrift „Ich liebe es“ war überfällig.