V sobotu odpoledne v McDonalds v Brooklynu – jeden z novějších McDonalds, který se více podobá kavárně než restauraci rychlého občerstvení – „Můžete cítit lásku dnes večer?“ hraje přes reproduktory Muzak a aktuální hračky Happy Meal jsou Hot Wheels a miniaturní panenky Barbie. Playplace, během těch, které by měly být hlavními sobotními odpoledními narozeninami, je prázdné a zamčené. Mezi písní, hračkami a zamčenými dětské hřiště, tento McDonalds vypadá, že se přestal snažit přilákat děti v roce 1995.
Tabulka chlapců ve věku od 8 do 13 let mluví vzrušeně, napůl na svých telefonech a napůl povídali si. Byli by na hřišti, i kdyby bylo otevřené? Dnes jsou tyto standardní modulární herní struktury – polstrované podlahy, plošiny, potrubí z polyuretanové pěny, jediná plastová skluzavka – pravděpodobně považovány za nudné po 9. roce věku. V jiném McDonalds, v Brooklynu Pláž Rockaway, vnitřní hřiště bylo odstraněno a nahrazeno větším počtem míst k sezení. V sýru Chuck E. Cheese poblíž brooklynského Barclays Center, místa, kde jsou hřiště bezpochyby druhořadá ke kasinu dětských her, je obvykle také standardní hřiště pryč. .
H Jak moc dnes dětem záleží na tom, zda má McDonald’s dětské hřiště? Mají iPady a Game Boys a jejich rodiče je stejně nemusí brát do restaurací s rychlým občerstvením. Podle společnosti Technomic, výzkumné a poradenské společnosti poskytující stravovací služby, klesly rodiny s dětmi do McDonalds z 18,6 procenta v roce 2011 na 14,6 procenta v roce 2014.
Darren Tristano, prezident společnosti Technomic, si myslí, že jsme je nepravděpodobné, že by se restaurace rychlého občerstvení se zaměřením na dětská hřiště v dohledné době znovu objevila. „Nejsem si jistý, že se stávají minulostí, ale zjevně nevidíme růst příležitostí pro restaurace,“ říká Tristano. „Značky jako Chick-fil-A a McDonalds, které hrají v hale místa – nemusíme nutně vidět, jak se rozšiřují, a v některých případech, když dochází k přestavování obchodů, již tato herní místa nezahrnují. “
Berou pryč hřiště opravdu špatná věc, pokud si děti mohou stále hrát v jiných komunitních oblastech? Možná ne. Ale rodiny budou i nadále chodit do McDonald’s, a je tu něco smutného, když děti konzumují Happy Meal a nemají kde vydávat energii, kromě svých telefonů nebo iPadů. Během drsného zimního počasí, zejména ve venkovských nebo předměstských oblastech, může být hřiště s rychlým občerstvením jediným ekonomickým místem pro pohyb těla dítěte: Návštěva speciálního vnitřního hřiště může stát až 12 $ za dítě, zatímco Happy Meal stojí jen tři dolary.
Je nepravděpodobné, že by vnitřní hřiště někdy úplně zmizely, zejména pro McDonalds, který je stále místem, kde si můžete vzít své děti na kuřecí nugetky a pár hodin po nakupování výlet. Mohli bychom však vidět méně těchto struktur, protože více řetězců přesouvá svůj marketing od dětí – a více k tisíciletí?
Paige Johnson je něco jako odborník na hřiště. Když neřídí nanotechnologickou společnost, je obhájkyní a historičkou hřiště, která vede blog Playscapes. Johnson věří, že podstata hry se vyvíjí od statické, specifické struktury – zejména struktury viděné v modulárních hracích plochách „na postu a na platformě“, a nikoli od architektoničtějších prostorů jako umění jako hřiště, které můžete vidět v dětském muzeu.
Johnson používá Pokémon Go jako příklad dnešní doby hraní: individualizovaný zážitek bez geografických hranic. „To je směr, kterým se hra ubírá,“ říká. „Nejen jako zážitek, který je odtržen od jakéhokoli místa, ale také zážitek, který přebývá u hráče a je pro hráče individualizovaný. A otázkou je, jak funguje statické hřiště, ať už jde o komunitní hřiště nebo hřiště pro rychlé občerstvení, soutěžit s touto zkušeností nebo vyhovět novým očekáváním toho, co je hra? “
Značkové vybavení dětských hřišť McDonald debutovalo v roce 1972, kdy se McDonaldland se sadou postav prodávaných dětem objevil na Illinois State Fair. McDonaldland představoval trippy, neurčitě zlověstně vypadající svět rychlého občerstvení, který se skládal z policisty (důstojník Big Mac), malého zločince (Hamburglar), piráta (kapitán Crook) a starosty s obřím cheeseburgerem za hlavu ( Starosta McCheese). V nadcházejících letech byla první hřiště McDonalds založena na těchto postavách, s horolezeckými strukturami důstojníka Big Maca, spirálovými skluzavkami Captain Crook a dalšími.
Ve Fast Food Nation popisuje Eric Schlosser McDonaldland jako b liberálně vycházející z Magic Kingdom Walta Disneyho, což je pravděpodobně pravda, vzhledem k tomu, že herní zařízení navrhl Don Ament, bývalý scénograf Disney.„V naději, že nostalgické dětské vzpomínky na značku povedou k celoživotnímu nákupu, nyní společnosti plánují reklamní strategie„ od kolébky k hrobu “,“ napsal Schlosser. „Uvěřili tomu, co si Ray Kroc a Walt Disney už dávno uvědomili – „věrnost značce“ člověka může začít již ve věku 2 let. “
McDonaldland nebyl jen hřištěm; byla to celá marketingová kampaň s reklamami, dětským časopisem, videohrami a seriálem The Wacky Adventures of Ronald McDonald, přímým videem vytvořeným tvůrci Rugrats. Většina z nás pravděpodobně měla alespoň jednu narozeninovou oslavu v McDonalds, naši rodiče nabízeli přátelům objednávky čtyřdílných kuřecích nugetek nebo malého cheeseburgeru, po nichž následoval dort zakoupený v místní pekárně s potravinami.
koncept fyzické hrací plochy byl natolik populární, že na začátku 90. let McDonalds odbočil z Playplace do samostatné značky krytých hřišť. Volal Leaps & Bounds, účtoval rodičům 4,95 $ za to, že dětem poskytl neomezený přístup do vytvarovaného vnitřního hřiště; první lokace, která měla premiéru v Naperville v IL v roce 1991, měla celkem 11 000 čtverečních stop herních ploch. Do roku 1994 sloučila společnost McDonalds Leaps & Bounds s Discovery Zone a Blockbuster Entertainment Corp. Jediným pozůstatkem této éry, která dnes v restauracích stejně existuje, je občasný záblesk Ronalda McDonalda.
Podle Tristana nyní pro rychlé občerstvení nemá velký obchodní smysl investovat do dětského hřiště. Samotný čtvercový záznam stojí peníze, nemluvě o vybavení, údržbě, bezpečnostních rizicích a nákladech na pojištění. „Za posledních 30 nebo 40 let jsme viděli, jak se větší hřiště přesouvá na menší, kondenzované hřiště a v některých případech se pohybuje venku, což v zimě nepomáhá. Vyvinula se do bodu, kdy je menší a mnohem méně relevantní. “
Je nemožné mluvit o vnitřních hřištích s rychlým občerstvením, aniž bychom zvážili některé z hlavních stávek proti nim: veřejné vnímání těchto hřišť jako špinavých a odpovědnost s nimi spojená. už roky kolovaly legendy o věcech pohřbených například v kuličkových jámách. (Byla vůbec někdy v jedné nalezena heroinová jehla? Podle Snopese ne.)
To říkalo , hřiště mohou být nepopiratelně hrubá místa: Kmeny koliformních bakterií a stafylokoků a fekálních bakterií byly nalezeny ve špatně udržovaných zařízeních pro hraní. Dr. Erin Carr-Jordan, hygienická péče o dětské hřiště a formálněji zakladatel Kids Play Safe, a výzkumná organizace „zavázala k ochraně zdraví „bezpečnost a blahobyt dětí,“ byl v roce 2011 vyloučen z osmi McDonald’s ve Phoenixu, pravděpodobně pro stírání hracích ploch pro choroboplodné zárodky. Běžecká cesta, během níž testovala hřiště šesti národních řetězců ve vysokých i nízkých socioekonomických, venkovských a městských oblastech, se změnila v křížovou výpravu.
„Myslím, že všudypřítomný problém a jeho rezonance s lidmi obecně stačilo k tomu, aby způsobili odezvu rodičů plošně, “říká Carr-Jordan.„ Pro vlastníky a provozovatele podniků mnozí z nich – a to je jen můj předpoklad – nechtěli dělat práci, aby nechte si je a nemuselo to nutně mít potíže se skutečným vstupem a údržbou zařízení a jeho pravidelným čištěním. Myslím, že v případě společnosti McDonalds je to důvod, proč je tolik z nich zavřeno. “
Překvapivě neexistují žádné státní ani federální předpisy týkající se čistoty nebo údržby dětských hřišť a v mnoha krajích nejsou regulovány a města. Carr-Jordan se to snaží změnit, a to úspěšně ve svém domovském státě Arizona. Kids Play Safe nedávno uzavřela partnerství s Chuck E. Cheese’s, aby podle tiskové zprávy „spolupracovala na společných cílech a zajistila tak bezpečné a zdravé prostředí pro hraní dětí“. Chuck E. Cheeses je první hlavní značkou, která spolupracuje s Kids Play Safe, což by mohl být malý krok vpřed ke zlepšení reputace restauračních hřišť.
„Je to velmi snadné opravit, “říká Carr-Jordan. „Problém souvisí s a) čistotou, b) údržbou konstrukcí, ac) pokud to lidé čistí, používají toxické chemikálie. Chuck E. skočil na dvě nohy a řekl:„ Dobře, naprosto souhlasíme s tím, vyčistěte to jednou za směnu. Změníme přední a zadní část domu na všechny zelené produkty. “A souhlasili, že se budou zabývat údržbou a integritou svých struktur podle norem.”
Vnitřní hřiště, více než cokoli jiného, se zdají být ve stavu toku. Hřiště jsou žalostně pozadu za dobami, pokud jde o integraci responzivnějších digitálních herních zážitků, které nyní děti očekávají. Některé restaurace a franšízy McDonalds se rozhodly vyloučit dětská hřiště ve prospěch většího počtu sezení a nižších nákladů na půdu, zatímco další se rozšiřují, aby podporovala aktivní životní styl dětí.„McDonalds vždy kladl zvláštní důraz na rodinné zkušenosti a bude v této tradici pokračovat,“ říká Lauren Altmin, zástupce společnosti McDonalds PR. „V průběhu let vývoj Playplace umožnil franšízantům, kteří se rozhodli tuto funkci zahrnout. v jejich restauracích schopnost uspokojovat místní komunitu a potřeby zákazníků. “
A jak se ukázalo, zlaté oblouky mohou být o krok napřed. V loňském roce se v Orlandu otevřel „největší světový zábavní McDonalds“, doplněný o zakázkovou herní strukturu vysokou 22 stop; ještě vyšší (a osvětlený!) Ronald McDonald; a kýčovitý doplněk zpěvu, animatronic Dnes večer, “mluvčí zpěváka z pozdních nočních hodin v 80. letech. Bude zajímavé sledovat, zda se tohoto nápadu chopí více majitelů franšízy.
„Rád bych je viděl znovu navštívit myšlenku jejich kýčovitých herních soch,“ Johnson říká: „Série oblouků, na kterých by děti mohly hrát, by byla stejně zábavná jako to, co mají, a přispěla by k jejich estetice designu. Myslím si, že budoucnost směřuje k věcem, které jsou vizuálně bohatší a přitažlivější a které konkurují digitálnímu prostředí. “
Existuje nespočet příležitostí, jak udělat vnitřní hřiště, jednoduše řečeno, opravdu skvělá. Korporace se také mohou inspirovat v Evropě: Divadelní scéna Swarovski Crystal World v Rakousku a supermoderní Mobiversum společnosti Volkswagen jsou vynikající, i když mírně extrémní verzí toho, co se může stát, když se firemní peníze setkají s architekturou hřiště. „Abstrakce umožňuje dítěti prostor v jeho fantazii, aby z něj udělalo vše, co by chtělo,“ říká Johnson. „Fyzický objekt nemůžete měnit tak, jak můžete neustále morfovat digitální. Svět dětských hřišť nebyl tímto způsobem inovativní. Myslím, že McDonald’s jednou vedl v této myšlence – herní prostor spolu s restaurací – a mohli by tam znovu vést, kdyby na to byli ohleduplnější. “
Kelsey Lawrence je spisovatelka a editorka se sídlem v Brooklynu. Jackie Ferrentino je ilustrátorka se sídlem v Brooklynu v New Yorku.
Editor: Erin DeJesus